Unidad I

UNIDAD I: El Gerente de Marca

1.1 Concepto gerente.: Es quien está a cargo de la dirección o coordinación de la organización, institución o empresa, o bien de una parte de ella como es undepartamento o un grupo de trabajo.

1.1.2 Concepto marca.: es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado.

1.2 Significativo de la marca.: El significado de una marca debe ser claro yrelevante para su consumidor. Quién es tu marca, qué hace, qué ofrece, cómo y dónde lo ofrece. Saber cuáles son las debilidades y las fortalezas de tu marca te permitirá hacer un análisis para conocersu significado y poder comunicarlo a través de tus productos y de tu estrategia publicitaria.

1.2.1Posicionamiento de la marca: Posicionamiento de marca es el lugar o posición que tiene la marcaen el mapa de percepción mental de los consumidores.

1.2.2Criterios en el manejo promocional de la marca.
Símbolos: Las marcas a menudo toman la forma de un símbolo reconocible con el que losconsumidores pueden identificarse fácilmente, como un logo.
Slogan: Al igual que los símbolos, los slogans construyen una imagen de marca.
Diferenciación: Las compañías usan las marcas paradiferenciarse a sí mismas de la competencia.
Experiencia del Usuario: El manejo de marca también está demostrado por la experiencia del usuario que las compañías intentan crear.

1.3 Gerente de marca:El gerente de marca es el foco de toda la información relativa a un producto o a una línea de producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información deproductos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades.

1.3.1 Funciones del Gerente de Marca: El gerente de marca se ocupa primordialmente del producto mismo, porque es indispensablepara sus funciones administrativas. Este debe tener la autoridad total sobre el producto individual, y reconocer que frecuentemente el producto es intangible, aunque también es variable. El gerente...