Unidad6 Sesion14 Fundamentos De Marktg

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Carla Balarezo Balarezo
fcbalarezo@ipae.edu.pe
07 de Julio, 2015

UNIDAD 6: VARIABLES DE MARKETING
Logro de la Unidad 6
(Sesiones 10 al 15)
• Al finalizar la unidad, elalumno
explica la importancia estratégica
de cada una de las cuatro
variables del marketing: producto,
precio, plaza y promoción.

SESIÓN 14: VARIABLE PROMOCIÓN - A
Logro de la sesión 14
• Al término dela sesión el alumno
aplica acertadamente las
herramientas de promoción más
adecuadas para difundir las
ventajas de su producto

SESIÓN 14: VARIABLE PROMOCIÓN - A
– La variable Promoción –Comunicación.
– Elementos que participan de la variable
promoción
– ¿Qué es la publicidad?
– Partes que intervienen y elementos de la
publicidad.
– Los medios de comunicación.

Video: Publicidad, Marketing yVentas – 1.12min.

https://youtu.be/dE4UdsxZnVE

VARIABLE PROMOCIÓN

Mezcla de
Marketing

Mezcla de
Producto

Mezcla de
Precio

La cuarta “P” del marketing-mix, conocida
como Promoción, también esllamada:
“Mezcla Promocional” o
“Mezcla Comunicacional”.

Mezcla de
Canales

Mezcla de
Promoción

VARIABLE PROMOCIÓN
PROCESO DE COMUNICACIÓN

VARIABLE PROMOCIÓN
Mezcla de
Marketing

Mezcla de
ProductoMezcla de
Precio

Mezcla de
Publicidad

Mezcla de
Promoción

Mezcla de
Venta
Personal

Mezcla de
Canales

Mezcla de
Promoción
de Ventas

Mezcla de
Relaciones
Públicas

VARIABLE PROMOCIÓN
La mezcla dePROMOCIÓN es la mezcla
específica de publicidad, relaciones públicas,
ventas personales y de herramientas de
marketing directo, que utiliza la compañía
para comunicar valor para el cliente de formapersuasiva, y establecer relaciones con él.

VARIABLE PROMOCIÓN
• Las comunicaciones de marketing integradas consisten en la
integración y coordinación cuidadosa de los múltiples canales decomunicación de la compañía, para enviar un mensaje claro,
congruente y convincente acerca de la organización y sus productos.

VARIABLE PROMOCIÓN
COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA

VARIABLE PROMOCIÓN...