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INTRODUCCIÓN

Este proyecto en si trata sobre el extenso mundo de las fragancias o perfumes, un mercado muy competitivo y que trata de meterse en el gusto de sus consumidores. Ahora son mas las marcas que sacan sus propios aromas.
Comenzamos con el investigación de mercados breve que realice, tomada del ejemplo del libro de“Investigación de Mercados” de Naresh K. Malhotra, donde se la aplique a un cierto grupo de personas vía chat, mejor dicho apoyándome con las redes sociales como Facebook y Whatsapp, para poder hacerlas. En esta investigación arroja resultados acerca de cómo es el comportamiento de las personas que consumen este producto en especifico, Solo se tomaron ciertas preguntas del ejemplo que viene del libropara poder ilustrarlas y graficarlas. En el segundo se menciona sobre el análisis de mercado del producto, donde muestro como esta este mercado hoy en día, las ganancias que representan para las empresas, como la tendencia que tiene hoy el consumidor de tener aunque sea uno fragancia de su preferencia. Donde se explica como la competencia entre las fragancias es dura.
En el tercer punto hablasobre las herramientas de mercado, aquí considere como herramienta para este producto la publicidad, pues es un elemento clave para poder dar a conocer estos producto, su publicidad representa algo muy importante pues es el punto de partida para incrementar las ventas y no solo de este, si no de cualquier producto, pero que hace la publicidad de los perfumes diferentes al resto de otro tipo depublicidad eso se explica en este proyecto. En el cuarto punto que habla sobre los criterios de la segmentación habla sobre como debemos segmentar las fragancias y los puntos a considerar, en este punto menciono un ejemplo de una fragancia muy de moda “Paco Rabanne” en especifico de un perfume que sacaron al mercado “One Million” tanto de hombre como para mujeres, en el punto ultimo que trata de laaplicación del análisis de mercado en el contexto internacional, me lo englobe de forma general de cómo las empresas hoy en día tienen que mantener y tratar de que su producto este colocado en cada país del mundo.


Las Fragancias son dulces, pero la competencia es amarga: Investigación de Mercados



El 59% de nuestros entrevistados fueron mujeres, que son un segmento clave y con másenfoque en este tipo de mercado

Como se puede notar la mayoría de nuestros entrevistados son del rango 24-29 un mercado que ya cuenta con el poder económico para poder adquirir la fragancia de su preferencia.



El 68% de los entrevistaron comentaron que ellos si utilizan perfume, considerándolo como un accesorio importante hoy en día. El otro 32% no todos utilizan perfume pues no lo vennecesario más que solo para ocasiones importantes.

Como podemos ver el 60% que es la gran mayoría tiene un salario de $2,000.00 a $5,000.00, los cuales se dan sus pequeños lujos en adquirir sus fragancias de marca de preferencias en tiendas departamentales, la gran mayoría las obtiene a crédito.

Como mencione anteriormente todos están “Muy de acuerdo” en comprar fragancias en tiendas departamentalespues hay mas variedad de marcas a elegir.
















Las Fragancias son dulces, pero la competencia es amarga: Análisis del Mercado
El mercado de perfumes es un oligopolio, puesto que existen varias compañías perfumeras pero éstas en si tienen a todo el mercado de perfumes además de que el precio que imponga uno va afectar el precio a las restantes. El comprador podráadquirir una gran diversidad de perfumes pero estos siempre van a pertenecer a una cierta marca oligopolística. Es por eso que no se puede hablar del mercado de perfumes como un mercado competitivo. Los supuestos de un mercado competitivo que se cumplen son: el mercado tiene productos homogéneos ya que éstos siempre son perfumes , existe una información perfecta y existe una libre entrada y salida...