Unilever

¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?
Han sido exitosas porque han sabido identificar nichos de marcado con necesidades y tengan la aceptación y se mantengandebido a que han sabido como mantener la curva del producto innovando en nuevas fragancias o ampliando sus campañas a otros segmentos pero con el mismo mensaje.
“La definición de objetivos deanuncios es una tarea de comunicación y es de un nivel de importancia alta y debe ser acompañada de mensajes a una audiencia especifica por un periodo de tiempo especifico, las hay de :
• Anunciosinformativos
• Anuncios persuasivos
• Anuncios para recordar el mensaje
• Anuncios de reforzamiento”
“Desarrollo creativo y ejecución: El impacto del anuncio no solo es en lo quedices si no como lo dices. La ejecución puede ser decisiva. Cada medio de publicidad tiene sus ventajas y desventajas”
Marketing Management. Kotler-Keller, 14E, Pearson , PH pag.504-505• ¿qué importancia ha tenido en el éxito de DOVE y AXE la mezcla de distintas herramientas de comunicación? La importancia ha sido el elegir las herramientas de acuerdo al perfil de la audiencia ala que quieren llegar , utilizando la Television en programas adecuados a la audiencia que esta en el mercado objetivo , asi como utilizando los medios de moda entre los jóvenes han hecho que en el elcaso de AXE se posiciones como una marca predilecta entre los consumidores de 15 a 25 años y en el caso de DOVE las mujeres en sus diferentes edades y necesidades.
“Plaza de la publicidad opublicidad fuera de casa, es una categoria que incluye muchas formas creativas e inesperadas formas de captar la atención del consumidor.Lo racional para muchos mercadologos es buscar a la gente dondeellos trabajan, juegan y compran, Opciones populares incluyen espacios publicos y puntos de venta.
Ademas de estos opciones de publicidad la tendencia es hacer énfasis en los metodos de...