unilever

Gestión de intangibles y cadena
de valor

Historia de Unilever

• William Hesketh Lever, fundador
de Level Brothers, 1890, jabón
Sunlight.
• 1904, la compañia se constituye
en Sudáfrica, yse lanza al
mercado Vim (polvo abrasivo).
• La produción de margarina se
expande por Europa, y empieza a
generar ganancias en Estados
Unidos.

• A partir de 1920, Lever Brother comienza acomprar
empresas de la competencia como British Oil & Cake
Milks.
• Lanza campañas publicitarias para fomentar la limpieza de
manos con jabón.
• Sus operaciones empiezan a expandirse por Argentina.• En 1930, con la Gran Depresión, la empresa tiene que
racionalizarse, y se concentra en menos marcas.

• El 1 de enero de 1930, Unilever se
constituye oficialmente como marca.
• Con elestallido de la Segunda Guerra
Mundial, el intercambio monetario
internacional se ve congelado,
Unilever invierte en grasas y aceites.
• Con el fin de la guerra, Unilever
vuelve a expandirse de unamanera
descentralizada, excluyendo China y
Europa Oriental.
• Con un mejor nivel de vida, Unilever
dirige sus productos al consumo y
utiliza un nuevo medio: la televisión.

• Unilever invierte entecnología y
en investigación.
• Ya en 1980, la empresa abarca
diversas líneas, desde productos
del hogar y cuidado personal hasta
alimentos. Se empieza a dirigir a
mercados con gran potencialde
crecimiento.
• Divide la compañia en distintos
sectores, y sigue iniciativas para la
conservación del medio ambiente.
• En 2004, se llevan a cabo
estrategias para la transformación
delnegocio, como es el Path to
Growth.

Intangibles
 Marca corporativa

 Comunicación

CATEGORÍAS
ALIMENTACIÓN

CUIDADO PERSONAL

CUIDADO DEL HOGAR

Arquitectura de marca
Consumer
MarketKnowledge

Legal

Research &
Development
Product
Supply

Information
Decision
Solutions

Finance &
Accounting

Human
Resources

Customer
Business
Development
External...