Universidad De Palermo- Plan De Medios

Universidad De Palermo

• Historia: La Universidad de Palermo fue fundada en 1986 por un grupo de académicos quienes deseaban llevar acabo una Universidad con las nuevas tendencias en educación. Es de esta forma que se unen creando un proyecto educativo ofreciendo diversas carreras de grado. Aun así, le Universidad de Palermo, no abre sus puertas a los estudiantes si no hasta el año de 1991cuando el ministerio de educación autoriza la institución para dar paso al su Nuevo ciclo electivo. Actualmente es una Universidad privada en Buenos Aires ubicada en el barrio de Palermo, la cual cuenta con una gran variedad en carreras de grado y posgrado, mas múltiples programas académicos, los cuales están divididos en sus facultades de Arquitectura, Diseño y Comunicación, Ingeniería, CienciasEconómicas y Ciencias Sociales.
Esta vinculada con prestigiosas Universidad a nivel mundial como lo son Yale, Harvard, Columbia y NYU.

Actualmente la Universidad de Palermo consta de: 14.271 estudiantes de los cuales 3.223 son extranjeros,

• Historia de la comunicación de la Universidad de Palermo
Estos últimos años la Universidad de Palermo ha crecido, especialmente en su públicointernacional, debido a su excelente estrategia de comunicación.
Empiezan pautando con la cadena FOX en diferentes programas de televisión con el fin de llegar a un cierto tipo de público objetivo, parecido al que se describe próximamente. Deciden pautar con FOX ya que es una cadena que se transmite en casi todos los países de Latinoamérica, cubriendo una zona geográfica amplia. El programa másimportante que la Universidad de Palermo patrocinaba era Los Simpson. Esto tuvo un gran impacto no solamente en el público objetivo, sino también en otros públicos. Hoy en día la Universidad de Palermo es percibida como “La Universidad de Los Simpson”, esto refleja el alto alcance que tuvo este patrocinio.
También pautó y pauta en Vía Pública pero la forma fue cambiando a través de los años. Empezaronpautando en chupetes transiluminados únicamente el logo de la Universidad de Palermo (UP con fondo negro y tipografía blanca). Pautaban en las avenidas más transitadas de Buenos Aires, tales como Santa Fe, Córdoba y Av. Del Libertador. Luego, empezaron a pautar de una manera más colorida, en las mismas calles. Hicieron esto para que las publicidades llamen más la atención y hacerlas más dinámicascon el público objetivo.
En estos últimos años decidieron pautar de una forma más segmentada, apuntando a los medios más frecuentados por el target, tales como Facebook, YouTube y revistas segmentadas para jóvenes.

• Público Objetivo: Hombres y Mujeres entre los 17 a 30 años de edad, de N.S.E medio, medio alto y alto. Habitantes de Latino America. Están en búsqueda de su formaciónprofesional o Educación superior ya se en cuanto a carreras de grado o posgrado. Son jóvenes con deseos de superación, buscan escalar posiciones y les preocupa su futuro laboral. Gente con deseos de adquirir conocimiento quienes consideran que la educación es la base del conocimiento.

• Posicionamiento: La Universidad de Palermo actualmente cuenta con cierto prestigio. A pesar de esto en la mente delconsumidor se posiciona como una universidad de alto costo. El posicionamiento en cuanto a calidad puede variar respecto a facultades, se considera que tiene mayor fuerza en las áreas de Diseño y Comunicación, mientras esta un poco débil en las áreas de ciencias económicas.





• Concepto Creativo
“Un lugar para todos”

Se usa este concepto como idea troncal porque lo que se quieretransmitir es justamente esto, que la Universidad de Palermo es para todo el mundo, recibe a cualquier persona con ganas de estudiar, y desarrollar sus conocimientos académicos. También se usa el concepto para desarrollar pertenencia en el público objetivo.

MIX DE MEDIOS

Medios tradicionales

Vía Pública
Transiluminados: Actualmente las pantallas transiluminadas han sido parte del plan...