UNIVERSIDAD LIBRE DE COLOMBIA

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FACULTAD DE DERECHO



COMERCIAL I TEORIA GENERAL Y SOCIEDADES

PRESENTADO A: CRISTIAN MAURICIO CRUZ GONZALEZ


PRESENTADO POR: GIOVANNY ALEXANDER PEDREROS CHAVEZ
CODIGO: 041131424
CURSO: 3B - N










Bogotá 18 DE MAYO DE 2015
MARCA
Una marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona yofrece un producto o servicio en el mercado.
Es un error común confundir el concepto de logo como un sinónimo de marca, siendo la principal diferencia para una marca, es que esta debe ser construida más allá de la representación visual que identifica a una empresa u organización.
Un logo puede ser la misma Marca o ser el identificador principal de la misma en conjunto con otros signos como elnombre único, una frase, grafismos secundarios, tono de comunicación.
Es de subrayar que no todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una marca debe en su sistema comercial más mínimo no prescindir de un logo.
Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidadesvaliosas de un producto para el consumidor.
Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio considerado” peropara aquellos que realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compañía debería desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.

EL NOMBRE DE MARCA:
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre “marca”,aunque se utiliza más bien para indicar elementos lingüísticos escritos o hablados de cualquier producto. En este contexto, un “nombre de marca” constituye un tipo de marca de fábrica, siempre y cuando el nombre de marca identifique exclusivamente al propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o servicios

IDENTIDAD DE MARCA
Una marca está configurada por los siguienteselementos:
NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Sonlos dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina.

IMAGEN DE MARCA
La imagen de marca (su personalidad o carácter) resulta de combinación de factores físicos y emocionales que rodean de un aura que la diferencia de y la deseable que otros productos denaturaleza básicamente igual. Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, son las características emotivas, no funcionales, creadas por el hombre, el envase, la publicidad y el precio las que determinan el valor de una marca. Es ese "valor añadido" el que permite a una empresa justificar para un producto un precio superior ala media.
La Publicidad influye decisivamente en la Imagen de Marca.

MARCAS INDIVIDUALES
Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compañía (por ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynx todas son parte de Unilever)

MARCAS DERIVADAS
En este caso, ningún proveedor de un componente...