UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO

Características de la publicidad
    En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:

    Primero.- La publicidadnecesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.


    Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, latelevisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local.

    Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc.

   Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son:
Informar,
recordar y
persuadir.
    Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el depersuadir a su público objetivo para que compren.
    Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos, revistas...),  internet, etc.

    En síntesis, y para que los lectores tengan una idea más clara y precisaacerca del concepto de publicidad, la resumimos de la siguiente manera:
"La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, laradio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados."

https://sites.google.com/site/634lacomunicacion/caracteristicas-de-la-publicidad


. La publicidad necesita de un patrocinador
Una persona que esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que lapublicidad se fundamenta en la comunicación interesada en un fin.
.La publicidad tiene un costo
Cambia según el medio de comunicación que se va a manejar
.La publicidad tiene un público objetivo
La publicidad se caracteriza por dirigirse a un público determinado  de acuerdo a su ubicación demográfica, a su nivel socioeconómico
.La publicidad tiene objetivos que cumplir
Los objetivos de lapublicidad son similares a los de promoción, debido a que desean informar, recordar y persuadir. De acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo.
. La publicidad utiliza medios masivos de comunicación
La publicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como objetivo y a los recursos que posee
Características claves en la publicidad actual
inShare1
1¿Recordáis un anuncio de los años 80 o 90? La publicidad de los productos se basaba en la descripción del producto: cuáles eran sus características, cuáles sus beneficios y por qué era mejor comprar ese producto y no otro. Podemos recordar la mayoría de esos anuncios con sólo verlos una vez. Pero si hay uno que se nos ha quedado en la memoria, gracias a su mensaje final, es el que realizó la...