universidad tecnologica israel


UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS



Plan de Marketing para Empresas Productoras de Jeans en la
Ciudad de Cuenca



Tutor:
Ing. Alexandra Abril

Estudiante

Elizabeth Tatiana Aguirre Avilés


Cuenca – Ecuador
Diciembre 2012


UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL





CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS





CERTIFICADO DERESPONSABILIDAD

Yo Ing. Alexandra Abril, certifico que la señorita Elizabeth Tatiana Aguirre Avilés con C.C. N° 0104205406 realizo la presente tesis con titulo “Plan de Marketing para Empresas Textiles en la Ciudad de Cuenca (Confección de Jeans)” , y que es autor intelectual del mismo, que es original, autentica y personal.




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Ing. Alexandra Abril

UNIVERSIDADTECNOLÓGICA ISRAEL



CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS



CERTIFICADO DE AUTORÍA
El documento de tesis con titulo “Plan de Marketing para Empresas Textiles en la Ciudad de Cuenca (Confección de Jeans)” a sido desarrollado por Elizabeth Tatiana Aguirre Avilés con C.C. N° 0104205406 persona que posee los derechos de autoría y responsabilidad, restringiéndose la copia o utilización de cadauno de los productos de esta tesis sin previa autorización.




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Elizabeth Tatiana Aguirre Avilés



DEDICATORIA


Dedico la presente tesis con mucho amor primeramente a Dios por darme la fortaleza para enfrentar todos los obstáculos y adversidades que se me presentaron para cumplir con este trabajo, a mis Padres Benjamín Aguirre y Ángela Avilés, quienes hanpermanecido siempre a mi lado, apoyándome y dándome ánimos de superación, brindándome cariño y confianza en los momentos más difíciles de mi vida, a mis hermanos Andrea, Stalin y María del Cisne, quienes siempre me dan su apoyo incondicional y comprensión.
Sin más me queda decir “GRACIAS” a todos ustedes.

ELIZABETH






AGRADECIMIENTO



Quiero dar un sincero agradecimiento a todoslos profesores de la Universidad Tecnológica Israel, quienes con sus conocimientos y sabias enseñanzas han sabido guiar por el camino del bien y el saber en la vida estudiantil.
Además quiero agradecer al Ing. ALEXANDRA ABRIL Directora de Tesis, por su apoyo constante para la culminación de este trabajo, ya que con sus conocimientos y bondad ha sabido inculcar el verdadero sentido del esfuerzo.Reconocimiento que dejo plasmado en esta tesis.




Resumen
Resulta importante mencionar, que para el éxito de posicionamiento de marca en el mercado, va a depender directamente de las estrategias que se implementen, y esto se lo consigue si se llega a cumplir a buen término el objetivo que es, que el cliente haya recibido el mensaje correctamente, lo haya comprendido y lo haya aceptado, loque sin duda se manifiesta en el interés por comprar por parte del público objetivo.
Hoy en día todas las empresas sin importa a que se dedican, si son grandes, medianas o pequeñas tienen que aplicar estrategias de marketing para dar a conocer sus productos o servicios y poder vender; las personas están acostumbradas a conocer una marca, empresa, producto o servicio a través de un medio decomunicación sea masivo o personal, encontrarse en las calles con anuncios publicitarios que llamen la atención es muy común, estamos rodeados de publicidad, podemos encontrar un anuncio en cualquier parte, además de la tecnología con la que se cuenta para ciertas publicidades, es por esto que no se debe dejar a un lado la publicidad y pensar que por si solo se vende.
La empresas que confeccionanJeans en la ciudad de Cuenca tienen un gran potencial en la elaboración y confección de prendas de jeans que son de gran aceptación y de muy buena calidad a un precio accesible para los clientes; pero a pesar de esto no logran posicionar las marca en la mente de los potenciales clientes debido a la falta de eficaces estrategias de publicidad que ayuden a la empresa a este cometido. Es por este...