Universidad

ESTUDIO DE MERCADO
CPA 8-22

ESTUDIO DE MERCADO
universidad de Guayaquil

8-22

CAPITULO I
ESTUDIO DE MERCADO
INDICE
1. OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO
2. DEFINICION DEL PRODUCTO
3. NATURALEZA Y USOS DEL PRODUCTO
4. ANALISIS DE LA DEMANDA
5. ANALISIS DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS
6. LA IMPORTANCIA DE UNA ADECUADA ESTRATIFICACION DEENCUESTAS
7. ANALISIS DE LOS PRECIOS
8. PROYECCION DE LOS PRECIOS
9. ESTUDIO DE LA COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO
10. CONCLUSIONES GENERALES DEL ESTUDIO DEL MERCADO

MISION
Buscar el mejoramiento continuo y la competitividad nacional e internacional y trabajar bajo el principio de que nuestra gente es factor fundamental para alcanzar el éxito, fomentando con ello el trabajo enequipo y la comunicación, actuando como empresa con responsabilidad, respeto y honestidad hacia los consumidores, la sociedad y el medio ambiente.”
Nuestra misión es sencilla y nuestros objetivos claros: 
* Refrescar el mundo: en cuerpo, mente y espíritu.
* Inspirar momentos de optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras acciones.
* Crear valor y marcar la diferencia en todo lo quehacemos.

VISION
Somos una organización de alto desempeño especializada en el ramo de las gaseosas, que ofrece a los consumidores la mejor alternativa en productos de calidad, precios y oportunidad de abastecimiento con una constante vocación de servicio a su comunidad, orientada a la plena satisfacción de nuestros clientes, consumidores y colaboradores; a través del equipo humano, innovación yalta tecnología; contribuyendo con la sociedad y generando utilidades que permiten nuestro desarrollo y permanencia.

Valores
Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia. Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar que verdaderamente vivamos nuestros valores.
Respeto
Reconocemos los derechos y la dignidad de todas las personas einstituciones con las que tenemos relación.
Lealtad
Nos comprometemos diario a defender lo que somos y tenemos en Bepensa y transmitirlo hacia los demás.
Integridad
Somos gente con actitud de verdad y rectitud en nuestros actos y pensamientos.
Liderazgo
Estamos comprometidos a llevar siempre un paso adelante en todas las decisiones y estrategias, que permitan asegurar nuestro éxito ytrascendencia a través del tiempo.
Innovación
Buscamos el cambio y somos generadores de ideas que nos impulsan a ser iniciadores de nuevos proyectos y tener una visión de vanguardia.
Excelencia
Ponemos toda nuestra capacidad y entusiasmo en el trabajo, para asegurarnos que los resultados se den con la calidad requerida y con ello tener satisfechos a nuestros clientes.

HISTORIA
HISTORIA
SODACOKEnace en Ecuador en el año 1988 como una empresa familiar, con una tecnología antigua y que abastecía con sus bebidas una parte del consumo de la población guayaquileña, a la cual fue ganando con su calidad de producto.
Para los años 89 ya era conocida en gran parte de la costa del Ecuador, con gran aceptación del pueblo debido a su sabor agradable (calidad). Es en esos momentos de auge de lacompañía que el terrorismo obliga al dueño a cerrar la planta.
De esta manera es que en el año 1990 es reabierta con una mejor tecnología, lo cual genera un gran éxito por lo cual se ven en la necesidad de expandirse y abren las plantas de Manta, Esmeraldas, Quito y Guayaquil.
Es así que en 1994 planean instalar una planta en Cuenca para lo cual la empresa encarga una investigación de mercado sobrela aceptación de la marca en el mercado de cuenca, preferencias del público, precios que pagaría, lugares de compra, volúmenes de compra, frecuencia, posicionamiento, competencia, entre otras.
Las marcas que maneja la empresa son Kola Real, Sabor de Oro, Plus Cola para gaseosas y la marca Cielo para agua de mesa. Las gaseosas Kola Real son tipo fantasía; Sabor de Oro es una bebida de color...