Universitario

UNIVERSIDAD VERACRUZANA


FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNICAS DE LA COMUNICACIÓN



JOSÉ LUIS CERDÁN DÍAZ



SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN



“Fútbol: Deporte, Marca o Producto.”




JESÚS ALEJANDRO HERNÁNDEZ MORTEO


7° SEMESTRE



Índice General



Introducción……………………………………………………………..3

Capítulo I
Mercadotecnia del fútbol…………………………………………….5
Dios esRedondo………………………………………………...........6

Capítulo II
Los que dominan al mundo………………………………………….8

Capítulo III
El fútbol: Aspecto básico en México……………………………11

Conclusión……………………………………………………………....13

Bibliografía…………………………………………………………......14



INTRODUCCIÓN

El fútbol en el mundo ha sido nombrado como “El Monarca de los Deportes”, todos sabemos de la magnitud e importancia de los eventos manejados a nivelmundial, no solo por el espectáculo que se vive dentro y fuera de la cancha, sino por el manejo de las multinacionales y los medios de comunicación, empresas cotizadas de todos los sectores y lugares del mundo utilizan el capital para alcanzar cifras elevadas de patrocinio y manejo de clubes de fútbol, jugadores profesionales y amateurs.
El Marketing no está ajeno a este manejo internacionaliniciado por las diferentes marcas no solo de artículos deportivos, sino de refrescos, aparatos eléctricos, automóviles, diseñadores de moda, perfumes, comida, etc; junto al juez que rige el fútbol la FIFA, han llevado a diferentes razas, nacionalidades, idiomas, ideologías y religiones a vivir y compartir una pasión llamada fútbol, en donde la mayoría de la población se da cita para intercalar suamor y apoyo a los clubes de su “corazón”.
Es verdad, o está entre dicho, que el fútbol sólo es un deporte y nada más, pero como se es conocido, todo aquello que necesita subsistir, necesita ser vendido y además comprado, es por ello que en su gran mayoría, este deporte se rige de la comercialización que se le dé, ingresos económicos que nos arrojan cifras muy altas de dinero, con el cuál, enopiniones diversas, se podría ayudar a otras causas que lo necesiten.
Muchos son los futbolistas que se encuentran dentro del nivel mediático del fútbol y su compra/venta, por lo mismo, nos ha llegado a sorprender el valor (económico a nivel juego, es decir, a lo que valen por jugar y nivel socioeconómico de acuerdo a lo que venden, tanto en el ámbito de marca, como en la sociedad, para sus seguidoresy aquellos que buscan su imagen) que estos tienen en el mercado, tanto futbolístico, como de diferentes ámbitos.
Hay ejemplos claros del nivel de fanatismo que ha alcanzado el fútbol, como recurso para inversión y sobre todo ingreso económico del mismo, como famosos se ponen al servicio de su club amado, el caso de Elton Jhon quien fuese presidente del Watford,y el director de cine FranciscoLombardi, que preside el Sporting Cristal de Perú. 1






















CAPÍTULO I
La mercadotecnia del fútbol

El fútbol es un negocio que depende de sí para venderse; las playeras, los balones de distintas marcas, los botines, los boletos, los estadios, los souvenirs con relación al equipo y sus llamadas estrellas, posters; una infinidad de productos que envuelven alfútbol dentro de la mercadotecnia, llamado de otra forma, una construcción de está para subsistir.
Vender el fútbol es algo completamente atípico. Uno lo admira porque lo quiere, lo consume para sentirse parte de él y constituye un aspecto central de los medios de comunicación contemporáneos, es un medio propio que pueden utilizar las empresas como “vía fácil” de ingresos, ya actualmente seconvierte en un foco de la sociedad, no sólo para viejas y presentes generaciones, sino adelantándose a las que se aproximan.
Hay dos conceptos que los mercadólogos usamos con respecto a la relación entre un consumidor y su producto: la fidelización y la lealtad.2 Estos procesos son el objetivo central de toda campaña pues no sólo tratamos de que el cliente consuma el producto sino que...