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Cómo posiciona Pepsi una estrategia de marketing?
Como suele pasar con las empresas denominadas lovemarks, su imagen va mucho más allá de la comercialización de productos o servicios, ya que suestatus les permite desenvolverse dentro del l mercado y manejar mejor los hilos de una estrategia que si bien cuenta con más recursos, tiene un reto las altas dosis de creatividad e innovación que hacenla diferencia al momento de competir con otras grandes marcas.
Justo en este renglón, el reto de las grandes atraviesa por la capacidad de crear algo nuevo y explotarlo en favor de una mejorexperiencia para los usuarios, que hoy más que nunca están buscando y ponderando el valor agregado de este tipo de empresas y muchas veces las alianzas son un factor decisivo para lograrlo.
En estrategiacon Universal Music, Pepsi acaba de lanzar su nueva campaña denominada “Pepsi lleva la música por dentro”, con la que pretende innovar la forma en que se consume y expone la música dentro de un targetespecífico y que, además, representa una oportunidad para las nuevas bandas y proyectos solistas que siguen tocando puertas en un terreno cada vez más competido.
Y para contarnos en qué consiste estainiciativa y cómo es que tomó forma esta campaña, Daniel Galvánduque, gerente de marketing para Pepsi , comparte las claves de la marca para posicionar “éste nuevo paradigma en la industria musical yen la forma en que consumimos música hoy en día”.
Música inédita en la taparrosca
A diferencia de una tienda musical en línea tradicional, esta campaña busca ofrecer material inédito de dos bandasmuy reconocidas entre el público de 16 a 24 años, donde se concentra el ancho del target de la marca, y que, sin duda, repercutirá en la experiencia vivida de quienes puedan escuchar estas cancionesantes que nadie.
Y es que aunque se trata de una campaña contemplada para los últimos 3 meses del año (octubre 8 – diciembre 15), hoy las personas que compren una Pepsi en las presentaciones de 400 y...