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Startups una nueva tendencia de negocio para los emprendedores

¿Qué es una startup y cómo funciona? Se trata de un modelo de negocio reciente y de gran auge en el mundo empresarial. Analicemos a fondo a las startups.

Una startup es una empresa pequeña o mediana de reciente creación, delimitada en el tiempo, y normalmente, relacionada con el mundo tecnológico. Una startup parte de una ideade negocio innovadora y con el conocimiento de uno o más socios, generalmente pocos, para tratar de escalar esa pequeña idea hasta convertirse en un rentable negocio.
Este tipo de empresas generalmente tratan de explotar nichos de mercado con un potencial alto pero delimitado en el tiempo, como por ejemplo, un accesorio tecnológico que está de moda. Además, muchas de estas pequeñas compañíasfrecuentemente son compradas por otras más grandes si el negocio prospera, y en caso contrario, lo más normal es pensar en cerrar la startup y empezar otra idea de negocio.
¿Cómo es el funcionamiento de una startup?
Uno de los aspectos claves de estas compañías consiste en la organización humana que llevan a cabo los socios de ellas. Al contrario de otras empresas típicamente capitalistas, lastartup cuenta con varios profesionales especializados cada uno en su sector (producción, marketing, investigación, etc.) y con una capacidad muy grande de cambio y adaptación al mercado.

Generalmente, no son necesarias grandes inversiones, pero en cambio sí es factible obtener ganancias importantes en los primeros años, en algunos casos se habla de aumentar entre cinco y veinte veces lo invertido entan solo 4 o 5 años si las cosas van bien, mucho menos en caso de lograr un "boom".

PR para Startups: Cómo conseguir que los medios hablen de tí
Las relaciones con los medios de comunicación siguen siendo un misterio para muchas startups y lo cierto es que, ya sea por desconocimiento o por falta de presupuesto, muchas desaprovechan el enorme potencial que tienen para darse a conocer por estoscanales. Al final, todos sabemos que hay que hacerlo y que es vital para toda empresa, pero lo difícil es llevarlo a cabo.
Al respecto, muchas empresas piensan que solamente hay dos vías para conectar con los medios: contratar a una agencia de comunicación o cruzar los dedos y empezar a rezar para que, de algún modo mágico aparezcamos en ellos. Sin embargo, hay una tercera vía que requiere detrabajo, constancia y tomar la iniciativa.
Define lo que te hace noticiable y distinto
Al igual que un pitch para inversores, a la prensa y los periodistas también debes convencerlos en unas pocas frases  de las razones por las cuales tu producto es de interés para el público. Nadie va a publicar sobre una empresa que no es distinta o aburrida.

Si lo miras desde el otro lado, un periodista esun profesional que a diario tiene que escribir noticias relevantes que interesen a su público. Por ello, si se envía el mensaje adecuado estamos haciendo  que su trabajo sea un poco más sencillo pues le estamos  facilitando historias interesantes y noticiables.
Para generar interés hay que contar en qué consiste el producto de nuestra startup y cómo afecta a otros. Piensa en el producto como unasolución a un problema. No vendas el producto, vende la solución respondiendo a estas preguntas:
1. ¿En qué consiste el problema?
2. ¿Cómo le afecta a otros?
3. ¿Cómo se resuelve el problema?

Es muy importante pensar detenidamente en un mensaje que transmita a tu target losbeneficios del  producto, lo cual va más allá de las características del mismo o de lo que el producto es capaz dehacer. Parece sencillo pero requiere un ejercicio creativo.
 
Construye tu propia lista de medios
Una vez definido el mensaje y la proposición de valor que va a llamar la atención de los medios, es el momento de empezar a identificar quiénes son nuestros objetivos. Se trata de encontrar no solamente los medios más afines, sino también a los periodistas o bloggers que cubran el nicho de tu...