universitario

redes sociales como posicionamiento de una marca
MARCO TEÓRICO
2.1 El hombre en la aldea electrónica
Una perspectiva que no puede obviarse al hablar acerca de la relación entre medios de comunicación y sociedad es la de Marshall Mc Luhan. Estimamos indispensable realizar cuando menos una somera apreciación de los principales planteamientos del teórico canadiense.
Hace ya casi mediosiglo, Marshall McLuhan, asestó la idea de la “aldea global” y pronosticó un siglo XXI con grandes transformaciones en la vida y en los medios de comunicación, mediante la globalización del mundo y de la sociedad. Esta “aldea global” empezó a ser una realidad con la llegada e implantación de la red Internet. McLuhan diría, probablemente, que ahora más que nunca las computadoras están enlazándonos enla aldea global, tanto más cuando se ha convertido más bien en una especie de teatro global. Con un ordenador y un módem, cualquiera puede irrumpir en la escena mundial (McLuhan & Powers, 1990)
El punto más interesante del planteamiento, es que el mensaje no es simplemente la información que se transmite a través de los medios de comunicación. No se puede evadir el hecho de que el “medio”también puede ser el mensaje. Con la aparición del medio eléctrico, el individuo recibe información constantemente y a éste no le queda tiempo de decodificarla, es decir, recibe la información tal cual como fue transmitida, sin poder analizarla y sin tener una posición frente al suceso. El medio tiene el poder de manejar la información a su conveniencia y también tiene la facultad de modelar laopinión de la audiencia masiva.
El planteamiento que ofrece McLuhan, es, principalmente, el medio de comunicación como modelador de la conducta del ser humano. Anteriormente, cuando no existían los medios eléctricos, el ser humano vivía aislado de todo lo que ocurría a su alrededor; la invención de la imprenta creó el pensamiento mecánico y separado de la acción, pero con la llegada del medioeléctrico, esta postura ha cambiado. McLuhan usa el término aldea global como metáfora para explicar la conexión que existe a escala global gracias a las tecnologías de comunicación. Además, habla de la retribalización del hombre actual ya que, debido a la velocidad de las comunicaciones, su modo de vida en cuanto a las comunicaciones entre humanos vuelve a ser como el del hombre primitivo. Esto lojustifica asegurando que el hecho de que la comunicación sea instantánea entre humanos, cosa que nos permite conocernos mejor entre nosotros, hace que nos remontemos a la vida de la aldea tribal. La única diferencia es la distancia planetaria que nos separa y, aún así, no nos impide conocernos del mismo (. McLuhan et. a.l 1990, pág 15).
2.2 Las Redes Sociales.
Las redes sociales, redessociales virtuales o social Network sites son un servicio basado en una plataforma Web que permite a las personas construir un perfil público o Semi-público dentro de un sistema acotado, articular una lista de otros usuarios con quien se quiere compartir una conexión, y ver y cruzar su lista de contactos y las hechas por otros dentro del sistema.
Cuando se habla de personas que interactúansocialmente en una plataforma tecnológica, uno de los términos acuñados es el de comunidad virtual. Ésta es construida sobre un interés, un problema o una tarea común de sus miembros, que se lleva a cabo sobre la base de los códigos implícitos y explícitos de la conducta. La plataforma tecnológica permite y apoya la interacción de la comunidad y ayuda a construir confianza y un sentimiento común entre losmiembros.
Una Red Social puede ser vista como una estructura de intercambio social con su propia estructura de gobierno y patrones de interacción, en la cual los recursos fluyen entre unidades independientes o individuos.
Las interacciones entre los miembros de una Redes Sociales tienen lugar a través de una plataforma informática y sus miembros rara vez, si acaso, se encuentran cara a...