universitario


ESQUEMA – BRIEF


Anunciante: Coca-Cola Servicios Perú S.A.
Producto : Fanta
Campaña :
Fecha : 15 de Mayo del 2014



1.- ANTECEDENTES

Historia:

Fanta fue creada en 1941, durante la Segunda Guerra Mundial. Max Keith, que dirigió las operaciones de Coca-Cola en la Alemania Nazi durante la guerra, tuvo problemas cuando el gobierno estadounidense prohibió a lasmultinacionales comercializar con Alemania. Para solucionarlo, Coca-Cola cambió el nombre de sus fábricas, para hacerlas independientes y seguir sacando beneficios. Así Fanta nació exclusivamente para el mercado alemán, y demostró ser un éxito. Cuando Coca-Cola se restableció después de la guerra en el mercado europeo, compró la marca.

El nombre Fanta fue sugerido por un veterano vendedor de lacompañía, Joe Knipp. Su idea vino gracias a un concurso que la empresa impulsó entre los empleados alemanes, para dar nombre al nuevo producto, en el cual Keith les pedía dejar volar su “Fantasie” (fantasía en alemán). Al oír aquello Knipp, dijo ¡Fanta!

La campaña con la cual está Fanta en la actualidad se denomina “Fanta Zero” la cual inició la última semana de enero y sigue activa hasta estasemana. Tiene presencia en Televisión (Spots de 30 y 20 segundos), Internet (Facebook), Cine (Pantallas Cinemark) y Vía Publica (Circuito de muros y vallas en Lima y Provincias).

Esta campaña busca promocionar la nueva extensión de línea de la marca (Fanta Zero) resaltando la característica principal del producto, cero azúcares. Todo el concepto de la campaña es juvenil. Las imágenes, dibujos,música y voz en off que utilizan invitan y promueve a que los jóvenes se diviertan.

Ciclo de Vida:
Introducción.
Crecimiento.
Madurez.
Decrecimiento

Fanta es una marca la cual busca entrar en la mente de los consumidores y generar recordación por sus características y estilo. Como es una marca que pertenece a la categoría de los “flavors” tiene grandes competidores como Inca Kola, Sprite,Guaraná, Concordia, KR, Oro, etc. Las cuales aparecen con nuevas características y extensiones de producto además de la fuerte competencia de precios. Lo que busca Fanta es tener un nivel de conocimiento importante por parte del consumidor y la población; generando así un ‘top of mind’ aceptable basándose en el hecho de que es una marca juvenil y extrovertida.MEASURE/ ATTRIBUTE
Feb 14 3MMT
Relationship Pyramids-Know
90.40%
Relationship Pyramids-Accept
87.60%
Relationship Pyramids-Like
27.20%
Relationship Pyramids-Love
10.00%
Relationship Pyramids-Exclusive Love
1.90%
*Millward Brown


Entorno Actual:

Las gaseosas son bebidas que se consumen a diario, sesabe que en los últimos años la producción de estas han incrementado, además de traer nuevas marcas de gaseosas que tratan de imponerse a las marcas tradicionales como Inca Kola y Coca-Cola, lo cual trajo como consecuencia que parte de la población tenga preferencia por las otras que eran parecidas en sabor y también más económicas.

Cabe destacar, que estas bebidas también se rigen a gustos ypreferencias de los consumidores, a la hora de exponerse en el mercado puede reflejar una simpatía hacia el consumidor según el slogan que tenga dicha bebida, también si está relacionado a un personaje importante o relacionado también a una comida típica como el de Inka Kola "Con todo combina", posteriormente se debe destacar el clima como factor primordial ya que en épocas de calor se consumen másbebidas por la necesidad de satisfacer la sed.

Al encontrarse en la categoría de las gaseosas, Fanta enfrenta una dura pelea ya que además de competir con las denominadas "flavors", compite también con las "colas" entonces quiere decir que Inca Kola, Coca-Cola, Pepsi, Sprite, Guaraná, KR, Oro, etc. son sus más grandes competidores.

2.- El PRODUCTO

Descripción.

Fanta es una marca de...