universitario

TAREA 1. STORE CHECK CEREALES. El objetivo de esta tarea de grupo es conocer el nivel de presencia de los cereales Kelloggs en un conjunto de establecimientos de Madrid y en relacin al resto de sus competidores. Para ello se realizar una tcnica muy usual denominada store check, consistente en visitar uno a varios establecimientos y registrar visualmente la cantidad de producto de cada marca quehay en los lineales de dicho establecimiento. En nuestro caso, nos limitaremos a contar en nmero de caras (Facings) de cada marca, sin distinguir la variedad o el formato. Las caras o facings es el nmero de envases que estn a la vista, en la primera fila del lineal (estantera), con independencia de que detrs del primer envase haya cinco o seis ms. Cada alumno visitar cuatro establecimientos,indicando en su ficha de registro el nombre del mismo, su ubicacin exacta y su tamao (Hiper, Super grande, Super Mediano, Super Pequeo, Autoservicio, Tienda tradicional o Tienda de Conveniencia). Anotar tambin las caras vistas de Kelloggs y del resto de las marcas existentes, sin hacer distincin de variedad o formato. La marca propia del establecimiento (Carrefour, Hipercor, Eroski, Hacendado,..) seconsignar como MDD, Marca De la Distribucin. Anotar tambin el precio de referencia, que es el correspondiente al formato de 500 gramos (caja de tamao normal) de la variedad ms vendida. Esta informacin se debe anotar en la ficha correspondiente y se entregar a los coordinadores del trabajo, que sern los encargados de ayudarme a reunir en una sola tabla todas las observaciones para posteriormente seranalizadas en clase. Aparte de la utilidad de llevar a la prctica un store check, esta tarea es un ejercicio de compromiso y responsabilidad. No hacer las visitas o falsear los resultados significa poner en riesgo el trabajo del grupo o la calidad de los resultados. Como documento adjunto en Excel se entrega una ficha para hacer el store check. TAREA 2 INTERPRETACIN DE TABLAS Ejemplo de tablaelaborada a partir de informacin recopilada de fuente ACNielsen (sigue informacin Mercado Belleza) Productos Gran Consumo 2002Cremas belleza Volumen ValorTendenciaHidratantes49,743,2-1Nutritivas9,6212,036,7Antiarrugas21,3428,323,2Serum12,839,6Contorno ojos6,516,98,37Limpieza Volumen ValorToallitas51,837,87,7Exfoliantes2,44,7-0,60Limpiaporos2,13,2-16,50Antibrillos0,60,7LecheLimpiadora21,826,91,2Tnicos11,915,21,8Desmaquillaje6,57,110,7Mascarillas2,84,422Fuente Empresas Sector4Grupos y Marcas 2002 Volumen ValorVal/VolGrupoPlenitude10,617,21,62LOrealDiadermine16,815,80,94HenkelMargaret Astor5,240,77Coty AstorVitesse12,39,10,74PuigNivea10,913,81,27BDF NiveaPonds6,16,51,07Lever FabergSynergie2,62,50,96LOrealPonds Compensating24,22,10Lever FabergEquilibran-T1,61,50,94Resto31,925,40,80FuenteEmpresas Sector EJERCICIO DE INTERPRETACIN Referencia Tablas adjuntas del Mercado de Productos de Belleza 0.- Qu quiere decir exactamente TAM EF03 1.- Refirindonos al Total Mercado, a cuanto ascendieron las ventas (en valor) de los productos Gran Consumo en el TAM EF03 2.- A cuanto ascendieron las ventas (en valor) de los productos Lujo en ese mismo perodo 3.- Cul es el precio medio de un producto deGran Consumo 4.- Cul es el precio medio de un producto de Lujo 5.- Segn la informacin de Nielsen, en qu rea geogrfica se registra mayor crecimiento de ventas 03/02 A qu puede deberse este crecimiento 6.- Aunque la distribucin de ventas por canales no cambia espectacularmente en el bienio 02/03, se observa algn cambio de tendencia A qu puede interpretarse 7.- Nos referimos ahora al mercado deproductos Gran Consumo del ao 2002 Qu productos de limpieza facial estn creciendo ms Por qu, por el contrario, descienden las ventas de cremas Limpiaporos 8.- Cul de los cinco tipos de cremas de belleza indicados en las tablas te parece que es ms rentable para los fabricantes 9.- Plenitude y Nivea tienen unos volmenes de ventas similares, algo superiores al 10 de cuota de mercado. Cmo interpretas sus...