universitaro

Entre 2002 y 2006 la compañía Ptizer había reducido su tasa de rendimiento promedio de 21.6% en 2002 a 14.5% en 2006.
La rentabilidad de esta industria se estructura de distintas formas. La demandade medicamentos subió entre 1990 y 2003 ya que hubo un incremento de medicamentos recetados los cuales fue impulsada porque la cantidad de envejecientes había incrementado. En un tiempo posterior elgasto en medicamentos recetados aumentara entre 10% y 11% anual hasta 2013.
Además, la creación de medicamentos es muy costosa y riesgosa por eso es difícil que entren nuevos competidores, claro estáesto es si no tienen dinero suficiente para respaldar su operaciones en caso de que suceda una situación contingente. Se dice que solo 3 de cada 10 medicamentos recuperan los costos de desarrollo deinvestigación y comercialización y generan ganancias, pero en Pfizer 55% de sus ingresos fueron generados por solo 8 medicamentos.Esta compañía con lo que obtiene de rentabilidad por su medicamentolipitor puede cubrir lo que gasta en publicidad y le sobra mucho dinero aun así.
En esta industria pueden existir oportunidades de nuevos descubrimientos de medicamentos para algunas de lasenfermedades más difíciles como Parkinson, cáncer, entre otros.
Entre las amenazas para el dominio y la rentabilidad de las industrias farmacéuticas se encuentran:
Primero, que los políticos intentencontrolar los precios de los medicamentos.
Segundo, en algunos años la compañía farmacéutica va a caducar su patente 12 de 35 productos.
Tercero, la industria tuvo que retirar algunos de sus productosdebido a que causaban efectos secundarios que hasta le costaría la vida a las personas que lo consumen.

Preguntas de análisis del caso
1- Dibuje un modelo de las 5 fuerzas para explicar porque laindustria farmacéutica ha sido muy rentable.
Poder de negociación de los clientes: ellos no pueden pedir que rebajen el precio ya que hubo un tiempo en el que la compañía tenía un monopolio.
Poder...