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INDICE

CAPITULO 1. MARCO TEORICO
1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA TEORIA DEL CONSUMIDOR

1.2 TEORIA NEOCLASICA DEL CONSUMIDOR
1.3.1 Los supuestos de la teoría neoclásicadelconsumidor.
1.3 ASPECTOS NO ECONOMICOS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
1.3.1 El proceso de decisión de compra.
1.3.2 Factores que condicionan una actitud racional de compra: riesgos.1.4PROBLEMÁTICA: EL COMPORTAMIENTO RACIONAL DEL CONSUMIDOR
1.5.2 OBJETIVOS
1.5.3 SIGNIFICACION
1.5.4 METODOLOGIA
1.5.5 DISEÑO DE ESTUDIO

1. RESULTADOS2.5 Muestra
2.6 Análisis del muestreo
2.7Contraste de resultados con la Teoría del Consumidor
2.3.1. Supuestos de la Teoría Económica
2.3.2. Supuestos de la TeoríaNeoclásica
2.3.3. Aspectos de la Teoría no Económica

3.CONCLUCIONES
3.1 Conclusión general





MARCO TEORICO:
1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA TEORIA DEL CONSUMIDOR
A lolargo de la historia han aparecido diferentes pensadores los cualeshan intentado darle una explicación al comportamiento de los individuos como consumidores, se empezó por intentar darle un sentido alconcepto de”utilidad”
Desde Jeremy Bentham hasta WilliamStanley Jevons, es el camino que debemos recorrer en la historia del pensamiento económico para arribar al concepto de utilidad, que es uno delos dos puntos más importantes sobre los quese construye la teoría neoclásica de la elección del consumidor.
Empezaremos con la definición que Jeremy Bentham nos da acerca de lo que es útil, o lautilidad:
“La naturaleza ha puesto ala humanidad bajo el gobierno de dos amos soberanos, el dolor y el placer. Sólo ellos señalan lo que tenemos que hacer, así como determinan lo que haremos…Elprincipio de utilidad reconoceesta sujeción…”
“Por el principio de utilidad se entiende aquel principio que aprueba o desaprueba toda acción según la tendencia que demuestre tener para aumentar o... [continua]