UnMe Jean

UnMe Jeans – Administración de Marca

Jessica Ceballos
Sandra Molina
Katherine López
Fernando Pardo
Leonardo Penilla
Marco Toro

Contenido
•
•
•
•

Descripción de la Marca: UnMe Jeans
Descripción dela Web 2.0
Valor de la Marca: UnMe Jeans
Aplicación Valor de la Marca: UnMe Jeans

UnMe jeans
• Características de la Marca: líneas de jeans
exclusivos, con decorados y vistosos diseños de
segmentopremium.
• Fortalezas: refleja seguridad y tendencias a la
vanguardia de la moda.
• Debilidades: un solo producto.

UnMe Jeans
• Target: mujeres entre 12 a 24
años.
• Problema: baja efectividad de
supublicidad.
• Oportunidades: nuevas
estrategias y tendencias de
mercadeo en Web 2.0.

Web 2.0
• Evolución medios de Comunicación:
nuevas tendencias en medios de
comunicación tradicionales ycreación
de nuevos medios y contenido.
• Diferencia entre
comunicación tradicional y
Web 2.0: nuevos recursos,
nuevas tendencias, nuevas
tecnologías, mayor
dinamismo, nuevos usos,
distintos enfoques.

•Oportunidades: nuevas
audiencias, construcción
conjunta de contenidos,
ambiente cambiante, nuevos
valores: Co-creación del
consumidor, afiliación social,
expresión propia digital y
compartir.

•Oportunidades UnMe
jeans

Estrategias de Revitalización de la Marca

Valor de la Marca – UnMe Jeans
• Propuesta: pautar en la Web
2.0 a través de nuevos canales.
• Objetivos: mejorar la
efectividad de lapauta
publicitaria.
• Método: incrementar la
participación de los
consumidores a través de los 4
valores de la Web 2.0.

• Aplicación: creación de nuevas
estrategias, público más amplio
dentro de sutarget y más efectivos.

Presupuesto Publicidad en Medios UnMe Jeans (US$ 13'500.000)
Televisión
2%
15%

2%

Revistas

7%

74%

SITUACIÓN ACTUAL

Radio
Publicidad en
Banners
Publicidad en
GoogleDisparidad entre el
tiempo de uso de un
medio de comunicación
por los consumidores y el
presupuesto que gastan
las empresas en su
publicidad (2004).

Internet
Revistas

Porcentaje del presupuesto de...