upav

Fundamentos de markenting
stanton etzel y walkerApuntes proporcionados por la escuela
Un producto nuevo es aquel que no ha salido al mercado aun. Es un conjunto tangible e intagibles, donde sus características principales son ser realmente innovador o novedoso.
Sustituto de los productos actuales que son notablemente diferentes a los existentes de hoy.
Productos nuevos de innovación seobtiene
Una compañía obtiene la adquisición y desarrollo de nuevos productos.

Donde sus etapas son

1.-generacion de ideas
2-depuracion de ideas
3.-desarrollo y prueba de conceptos
4.-estrategia de marketing
5.-analisis de negocios
6.-desarrollo de producto
7.-mercado de prueba
8.- comercialización

En la modificación de nuevos productos encontramos la eliminación de productosDonde un nuevo producto se puede eliminar por que las compañías no ofrecen un beneficio en especial o bien subestiman la competencia

Cuando se deja un producto puede ser por:

mantener algunos competidores fuera
se espera que sea rentable
elevar la imagen de la empresa



lo conveniente en eliminar el producto mediante:

promoción
cambio de precios
cambio de canales dedistribución
venta a granel



el producto se pude proteger de manera legal que son:

patente
marca registrada
propiedad intelectual


Para poder saber las necesidades de los clientes, debemos contar con estudios de mercado que nos indiquen la potencialidad del nuevo producto.

Podemos clasificar los motivos en los sig.:

Conscientes subconsciente
básicosadquiridos
Controlables incontrolables
Racionales emocionales
Necesidades deseos
Primarios selectivos

Para poder obtener los datos del consumidor podemos tomar dos métodos:

Métodos directos:
a) Datos públicos
b) Método estudio sobre opiniones y actitudes

Métodos indirectosa) Pruebas proyectivas
b) Entrevistas a fondo

Que debemos evaluar:
Requerimientos de personal calificado
Planificar el uso de recursos
Necesidad de estudios avanzados de mercado
Sobrecarga de proyecto
Estudios de mercado
Metas de venta
La mala comunicación entre mas grande sea el equipo
De diseño y desarrollo mas lenta será la comunicación

Unos de los principales problemas queenfrenta los nuevos productos son:

Las bajas ventas de la empresa, generar expectativas excesivamente altas
Cuando el diseño no encaja en el segmento objetivo defenido por marketing.

Debemos tener en cuenta la ventaja competitiva que se posee.

Como la importancia, distintiva, superioridad, preferente, asequible, rentable.

En la estrategia de capacidad contamos con 8 factores:Capacidad tecnológica
Capacidad financiera
Capacidad financiera
Capacidad de distribución
Capacidad de fuerzas de ventas
Capacidad de servicios
Capacidad de insumos

La estrategia con relación a la competitividad se caracteriza por las 3 “ies”

Imitación
Innovación
Invención

La creatividad es la capacidad para generar soluciones originales y novedosas, y cuenta con tres pasos:Acopio de datos
Procesamiento de la información
Generación de ideas

La fase de creatividad de empleados en la creación de nuevos productos:

1. Solución de problemas
2. Satisfacción de necesidades y deseos
3. Perfeccionamiento de algo
4. Incremento de las capacidades mediante la ampliación de las potencialidades físicas e intelectuales.






Y utilizan las siguientesherramientas:

Lista de cotejo
Lista de atributos
Lista de preguntas
Tormenta de ideas
Método simplex
Análisis morfológico
Estoy de acuerdo con todo, solo me gustaría tener un poco mas de información acerca sobre posibles fallas en la generación de ideas, y sabes sobre ciertas técnicas para poder generarlas.

También las etapas de elaboración de un producto, quizás podamos reducir algunas sin...