UPV APUNTES AUDIOVISUAL


LENGUAJE AUDIOVISUAL
(1ER cuatrimestres 2013)
























María Ruiz Arroyo






1. LENGUAJE Y COMUNICACIÓN

1. LA SOCIEDAD DE LA IMAGEN

Para comprender la sociedad de la imagen actual debemos entender cuál es su punto de partida. Las personas ya o somos meramente lectores, si no que hemos pasado a ser actores de la información. Queremos lainformación al instante, lo que hace que a veces no tengamos la información razonada, pues presionamos a los medios. Hoy en día, la opinión y la información se mezclan y desaparecen las fronteras entre lo real (verificado) y lo verosímil (lo que parece real). Además, la sociedad de la imagen actuales se caracteriza por la convergencia de formatos, todas las tecnologías trabajan conjuntamente paracrear la información y la tecnología llega a tanto, que pensamos que podemos hacer todo con ellas, lo que hace que perdamos el sentido.

Nuestra realidad es cada vez menos solida, se ha desmaterializado:
Se ha creado una realidad incorpórea, virtual, especulativa, que se sustenta únicamente sobre una pantalla omnívora (que todo lo contiene) y que todo lo que no nos llega a través de ellaconsideramos que no existe.
Son pantallas que las vemos con credibilidad y ese deseo de creer hace que no reflexionemos: FUENTE DE VERDAD. Todo lo que sabemos/ignoramos es por los medios.

Ese deseo de considerarlas fuentes de verdad hace que no nos demos cuenta de que son solo una recreación de la realidad. No se nos muestra todo, sino que se selecciona interesadamente:
El interés es económico yson esos intereses los que están transformando la realidad en mercancía.
Se nos convierte la imagen en objetos de deseo y se nos indica cómo hacer esos deseos realidades.

Nos enfrentamos a un mundo de imágenes que apreciamos como real y que constituye una realidad mediática. Los medios tienen tal fuerza que están por encima de nuestra experiencia. Algunas veces el modificar o invertir detallesda lugar a creamos lo falso como real. Algunas técnicas para ello:
Suprimir algo (modificar)
Invertir detalles
Fotomontajes: normalmente artísticos, no manipuladores
Tomas falsas: imágenes que podrían ser pero no lo son

Ello nos muestra que no debemos creernos todas las imágenes, pues podríamos creernos mentiras. Los medios CREAN la imagen y nosotros CREEMOS esa imagen. En conclusión, “Vivires, de manera creciente, estar pegado a la pantalla y conectado a la red”. Por lo tanto es necesario que empezamos a conocer:
Que hay detrás de los medios
Como es el proceso de comunicación mediática
Cuál es el impacto social que tiene la imagen
Desarrollar estrategias que nos ayuden a entender e interpretar los medios
Conocer las culturas, los valores y las creencias que transmiten


2.DEFINICIONES DE BASE
2.1. ¿Qué son los medios?: Algunas consideraciones

Los medios nos informan, nos desinforman, nos entretienen… en definitiva, forman una parte fundamental de nuestra vida.

En 1975 KATZ definió: «Son las diversas forman industrializadas de producir información y entretenimient0o en la sociedad de masas (prensa, radio, cine, televisión…). Se caracterizan porque lleganprácticamente a toda la población intentando imponer formas universalizantes de comportamiento y consumo»

Sin embargo, al definir medio hay que tener muy en cuenta el momento de la definición, pues con la inclusión de las tecnologías ha variado mucho la definición. Medio también se puede definir como «el medio es el mensaje». El peso de la tecnología ayuda a determinar el mensaje y los contenidos sevan a ver afectados por los tributos de las tecnología. Desde el punto de vista de la comunicación se puede distinguir entre medio: la tecnología que permite convertir el mensaje en señal (sucesión de señales) capaces de ser transmitidas a través del canal; y canal: la vía por la que se transmite la señal.

A nivel coloquial, el medio forma parte de nuestra vida y pendamos en la tecnología,...