URBAN S

URBAN
S.A.C





CURSO
: Taller VII – “Diagnóstico de mercado”
DOCENTE
: Romi Loza Alarcón
INTEGRANTES
:

Alvarado Gonzales, Llerela

Landa Angeles, Claudia

Malache Rivas, Sarai

Morales Carrasco, Angela

Quispe Perez, Jose Luis

Velita Giles, Esther

Vicente Marcos, Fátima

2015

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
1.Identificación

de

mercado:
.

La Junta de Accionistas de la empresa URBANS.A.C, han
elegido como mercado para comercializar nuestro producto
estrella “CARTERA” es Barranco.
(AV. Miguel Grau Nº354)

¿Cómo es el mercado al
que queremos entrar?
 
 Se encuentra ubicado en una de las
principales zonas comerciales de dicho
distrito de Barranco.
 Es concurrido por turistas y personas
que viven en zonas aledañas del local.
 No existe una competencia directa en
relación anuestro producto.
 La

demanda

clientes
producto

con

de

nuestros

respecto

“cartera”

se

a

futuros
nuestro

encontrara

relacionada con los ingresos.

Planteamiento
Del Problema

La falta de información acerca de los
gustos y preferencias de la población
del Distrito de Barranco, con respecto a
la compra de carteras.

2. Objetivos:


Objetivo General: Identificar el mercado potencial dela
población del Distrito de Barranco.



Objetivos Específicos:
Identificar los gustos y preferencias de la compra de
carteras.
(fuentes primarias)
Analizar nuestro entorno competitivo.
(fuente secundaria)





Identificar
las fuentes de información:
3.Fuentes
Primarias:


Encuesta personal: Nuestra principal fuente de
información fue la encuesta ya que nos permite tener
un resultadoverídico de lo que necesitamos para
nuestro producto.



Observación: Hemos observado que el distrito
de Barranco la afluencia de personas que visitan
galerías de accesorios son las siguientes:

MUJERES QUE PREGUNTAN POR CARTERAS EN EN LOCAL DE
BARRANCO:
HORA

LUNE
S

6 PM
A
8PM

08

MARTE
S
10

MIERCOLES

JUEVES

VIERNE
S

SÁBADO

DOMINGO

TOTAL
PERSONAS

10

12

15

16

20

91

MUJERES QUE COMPRANCARTERAS EN EL LOCAL DE BARRANCO:
HORA

LUNE
S

MARTE
S

MIERCOLES

JUEVE
S

VIERNE
S

SÁBADO

DOMINGO

TOTAL
PERSONAS

6 PM
A
8PM

01

02

01

03

05

04

08

24

Fuentes

 

INEI (CENSO 2014) - la población total de barranco es: 30 641

Mujeres
De

-18 998

20 años en adelante – 13 297

Cuantas

 

Secundarias:

personas trabajan mujeres – 9 308

Revistas:
Información de la vanguardia deotoño.


Diseñar estrategias
para la recopilación de
información
4.

A. Investigación Cualitativa:
Mediante esta investigación hemos llegado a conocer más sobres los
gustos, preferencias y opiniones de las mujeres en relación al uso de las
carteras, para que la elaboración de nuestro producto tenga una buena
aceptación.
 ¿De qué material son las carteras que utilizas?
-Concurren en el material decuero.
 ¿Para qué actividades llevarías una cartera?
-Por ser una mujer que forma parte de la globalización y realiza diversas
actividades, la mayoría eligió la opción de utilizar un cartera para su
trabajo.

B. Investigación Cuantitativa:
 
1. ¿En el periodo del 2014,
cuántas carteras compró
usted?
-La mayoría de mujeres
encuestadas menciono que
adquirió un promedio de 3
carteras.
2. ¿Cuántoserá el precio
adecuado
para una cartera?
-En un porcentaje mayor eligieron
que el costo adecuado seria de
S/.50.00

PUNTOS CLAVE

DEFINICION

PREGUNTA DE INVESTIGACION

Hábitos de consumo Motivo de la compra, frecuencia, presentación preferida.

¿Compra usted carteras? ¿Con qué frecuencia?

Decisión de compra Factores que influyen en la decisión de comprar carteras

¿En qué porcentaje influyenciertos factores en la
decisión de compra: calidad o precio?

Precio

Cantidad monetaria que el consumidor está dispuesto a
pagar por el producto

¿Cuánto está dispuesto a pagar por la Cartera en sus
diferentes presentaciones y tamaños?

Plaza

Lugar donde el consumidor compra carteras con mayor
frecuencia

¿En qué lugar compra con frecuencia sus carteras?

Producto

Características que el...