urbanas

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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA
SEDE QUITO
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y DE LA EDUCACIÓN
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Tesis previa a la obtención del título de
Licenciado en Comunicación Social
Título:

IDENTIDADES MUSICALES ECUATORIANAS:
DISEÑO, MERCADEO Y DIFUSIÓN EN QUITO
DE UNA SERIE DE PRODUCTOS RADIALES
SOBRE MUSICA NACIONAL

Autora: María Magdalena MuñozVasco

Director: Dimitri Madrid

Quito, Junio 2009

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DEDICATORIA
Vivo por ella sin saber si la encontré o me ha encontrado
Ya no recuerdo como fue, pero al final me ha conquistado
Vivo por ella que me da toda mi fuerza de verdad
Vivo por ella y no me pesa

A mi Clemito, mi papá, que es mi ejemplo ha seguir
y ha sido la persona más incondicional durante toda mi vida.Nadie ha creído en mí tanto como él,
y gracias a su inmensa fe y apoyo, soy lo que soy.
A mi Mamu... que me conoce más que nadie y que me ha aguantado todo y más.
Noches de bulla, bohemia y música sin fin. Su comprensión y amor son lo más
grande que tengo ahora. Gracias ma.
A mis hermanos, el Clemo, el Ruby y la Janeth,
que de alguna manera, aunque siga siendo un misterio de cual,han sido un empuje para lograr lo que ahora tengo. Les quiero infinitamente.
A mi Gato. Gracias amor por ser mi compañero y mi mejor amigo. Tu apoyo y
comprensión fueron muy importantes para alcanzar esto. Gracias otra vez.

Y para la inspiración de mi vida y mi razón de ser:
La música; porque vivo, sueño y moriré con ella.

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AGRADECIMIENTOS
Quiero agradecer a todos los quede alguna manera apoyaron con sus conocimientos
y acciones a la elaboración de este trabajo: Pablo Guerrero Gutiérrez, uno de los
musicólogos más brillantes del Ecuador y más comprometidos con este asunto de la
valorización de la música ecuatoriana; a la Paito, una amiga muy talentosa que
presionó y gestionó para que el producto radial se realice con éxito; a los panas que
meanimaron a cristalizar esta idea que desde hace mucho estaba en mi cabeza.

Gracias a todos los músicos ecuatorianos que no se rinden, que aún creen que en el
Ecuador se puede lograr cosas grandes, y que defienden las expresiones culturales
del país con su arte.

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ÍNDICEDEDICATORIA ................................................................................................................................ 2
AGRADECIMIENTOS ....................................................................................................................... 3
ÍNDICE ........................................................................................................................................... 4PRESENTACIÓN .............................................................................................................................. 6
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 8
CAPÍTULO I: COMUNICACIÓN, DESARROLLO Y CULTURA .............................................................. 12
1.1
1.2
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3
1.3.4
1.4
1.5.
1.6.INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 13
ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIÓN ....................................................................................... 14
COMUNICACIÓN Y SUS CORRIENTES TEÓRICAS .............................................................................. 16Funcionalismo  .............................................................................................................. 18
.
Teoría Crítica ................................................................................................................ 21
Estructuralismo............................................................................................................. 26...