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MARCA
La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.
Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.Las marcas comerciales son signos que nos permiten distinguir productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales en el mercado
La principal característica de una marca es su carácter distintivo, esto es, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existanen el mercado.
Los consumidores satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello, es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares.
Las marcas comerciales pueden ser palabras, letras, números, fotos y formas así como toda combinación de los mismos:
Una palabra o palabras o con o sinsignificado idiomático, combinación de letras, y/o número: marcas denominativas.
Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, marcas figurativas.
En etiquetas con palabra, palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos y dibujos: marcas mixtas.
Estas son las marcas más comunes, pero también puede ser cualquier signodistintivo capaz de representación; por ejemplo, un sonido: marcas sonoras.
La protección que concede la marca es territorial, es decir, sólo a nivel nacional; y temporal, por 10 años contados desde su registro, pero a diferencia de los otros títulos de protección las marcas son renovables indefinidamente por periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente
Es importante destacar que lamarca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aún cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muyalto, más allá de sus materiales, confección, etc.
Otro uso del término está relacionado con la señal en una persona, animal o cosa que permite distinguirla de otra o indicar su pertenencia: “Todos los discos que tienen una marca en rojo, son míos: el resto, puedes llevártelos”, “Acabo de encontrar dos vacas en los terrenos junto al arroyo que no tienen ninguna marca”, “El sospechoso esfácilmente reconocible por una marca con forma de cruz que tiene en la frente”.
En este sentido, tendríamos que destacar que dentro del mundo de la ficción existe un personaje que es muy conocido por su marca. Se trata de El Zorro, creado por Johnston McCulley, que era un superhéroe que se ocultaba tras una capa y un antifaz para realizar distintas acciones con las que proteger a los más pobres. A caballoiba siempre aquel que utilizaba su espada, con la que, para identificar que él era el autor de los actos que llevaba a cabo, grababa una letra z en cualquier elemento que considerase visible.
El noble californiano Don Diego de la Vega es el personaje que estaba detrás de la identidad de ese salvador de los pobres, que se estaban viendo sometidos y humillados por las personas que habían llegadoa las altas esferas del poder.
Asimismo, dentro de la industria, hay que destacar que muchos productos tienen lo que se conoce como marca de fábrica, que es una señal que cualquier empresa realiza a los artículos que elabora para que, de esta manera, quede claro quien los ha confeccionado.
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor...