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UNIVERSIDAD CATOLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS


ASIGANTURA:
INVESTIGACION DE MERCADOS


PROFESOR:
VARGAS OROZCO CARLOS ALBERTO


TEMA:
PLAN DE MARKETING PARA LA ACEPTACION DEL ACEITE
PALMEROLA.INTEGRANTES:
ANAYA VILLOSLADA AURORA
CIEZA CHUQUIZUTA DARWIN
GERRERO DIANA
TABOADA COBEÑAS LUIS
TIMANA VILLALOBOS GIAN CARLOS
VILLALOBOS SAUCEDO WUILLIAM


FECHA EXPOSICION:
03/07/2013

CICLO:
2013-I




INDICE
Dedicatoria
Agradecimiento
Introducción
I. Capítulo I: Marco Teórico
I.1. Identificación del tema.
I.2. Situación problemática y formulación delproblema
I.3. Justificación de la investigación.
I.4. Objetivos.
I.4.1. Objetivo general
I.4.2. objetivos específicos
1.5 Conceptos clave
1.5.1 Investigación de Mercados
1.5.1.1. Pasos para la investigación de mercados.
1.5.2. Marketing MIX
1.5.2.1. Producto
1.5.2.2. Precio1.5.2.3. Plaza
1.5.2.4. Promoción
1.5.3 Diseño del cuestionario
1.5.3.1. Confiabilidad
1.5.3.2 Validez
1.5.3.3 Indicaciones
II. Capítulo II : Antecedentes del producto
II.1. Descripción
II.2. Aplicación
II.3. Ventajas
II.4. Características
II.5. Almacenamiento
II.6. Proceso de extracción del aceitede palma
III. Capítulo III:
3.1 Análisis.
3.2 Conclusión.
3.3 Recomendaciones

Anexos
Bibliografía.
CONTENIDO: 27 paginas





















































INTRODUCCION


El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender la importancia de una investigación del mercado para ver cómo se encuentra un producto partedel análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores, para lo cual es necesario realizar un diagnóstico acerca de las oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas del producto en general indagar todo lo referente al producto
Posteriormente, plantearemos cual es nuestro problema en sí , y las alternativas que nos ayudaran a solucionarlos luegoutilizaremos la parte teórica para poder enriquecerse con conocimientos y así poder tomar las mejores decisiones que nos ayuden a cumplir nuestros objetivos
A continuación, realizaremos una apreciación más profunda con una investigación cuantitativa a través de una encuesta personalizada al público objetivo en este caso las amas de casa para poder así determinar cuáles son sus preferencias de consumo.Finalmente poder unir toda la información levantada y con ello analizarla e interpretarla con el fin de llegar a nuestras conclusiones finales de que es lo que el falta al producto en este caso el aceite Palmerola y cómo podemos contribuir para que logre un posicionamiento en el mercado.


I. Capítulo I: Marco Teórico
1.1    IDENTIFICACIÓN DEL TEMA:

Realizar un estudio de mercado que nospermita conocer el nivel de aceptación de “PALMEROLA INDUSTRIAL” en las amas de casa de la ciudad de Chiclayo.

1.2.   SITUACIÓN PROBLEMÁTICA Y FORMULACION DEL PROBLEMA:

¿Cuál es el nivel del consumo actual del aceite Palmerola en los hogares chiclayanos y que podríamos hacer para aumentar o lograr su aceptación?

1.3.    JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN:
El proyecto que presentamos nacecomo el propósito de la evaluación y posterior reflexión de los temas desarrollados en el curso de Investigación de mercados para aplicar nuestros conocimientos adquiridos y así ponerlos en práctica para lograr un mejor entendimiento y dominio del tema.
Así mismo se busca lograr la aceptación de este producto “Aceite Palmerola” ya existente en el mercado pero que aún no ha logrado un...