Uso de la música tonal

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UN ANÁLISIS CRÍTICO DEL USO DE LA MÚSICA TONAL EN LA
PUBLICIDAD TELEVISIVA
Sergio Balderrabano - Paula Mesa - Alejandro Gallo
Universidad Nacional de La Plata – Facultad de Bellas Artes

Resumen
La publicidad es un tipo de comunicación audiovisual y multimedial a partir de la cual una empresa proyecta al
exterior un conjunto de mensajes con el fin de persuadir a un público para que compre algoo adquiera un
determinado comportamiento de consumo. En este contexto, el empleo de la música es una herramienta
fundamental para contribuir a dicha persuasión.
La finalidad de este trabajo se centra en un análisis crítico del uso de los materiales musicales tonales en sus
diversas gestualidades históricas y culturales, resignificados en el contexto de los anuncios publicitarios.
Basándonos en laDialéctica de la Ilustración, nos proponemos una mirada crítica acerca de cómo las
industrias culturales han convertido a las diversas gestualidades de la música tonal en herramientas al servicio
de la enajenación del hombre. Cómo estas gestualidades se tornan, muchas veces, en herramientas
imprescindibles para los objetivos del mercado capitalista, participando, muy sutilmente, de susfinalidades
más profundas: generar, en el hombre, una significativa dependencia con el mundo de lo material e
instalándolo persuasivamente en un nuevo tipo de esclavitud.

Las múltiples definiciones en torno al concepto de publicidad coinciden en expresar que
es un tipo de comunicación audiovisual y multimedial cuya función es lograr que una
empresa proyecte al exterior un conjunto de mensajes con laintención de persuadir a un
público para que compre algo o modifique sus comportamientos de consumo ya
incorporados. La finalidad es brindarle a dicho público un contexto de vida más
confortable.
Para el logro de esta finalidad, el lenguaje publicitario debe poseer ciertas características.
Según Miguel Baños González1, este lenguaje debe ser:
Persuasivo: debe ser espontáneo y debe llegar directamente alreceptor para
modificar su opinión o comportamiento.
Sincero: es totalmente necesario que sea creíble ya que las personas pueden
comprar el producto y comprobarlo, por lo que en el caso de mentir sería muy
perjudicial para el producto.
Sencillo: debe formular una sola idea de pequeña longitud para que sea fácil y
rápido de entender.
Original: debe huir de los estereotipos y puede tener tressentidos, el literal
(sentido inmediato), el asociado (sentido representativo) y el sentido último.
Preciso: debe mostrar el mensaje de forma clara y concisa y comunicar las
ideas para que el público las pueda concebir. Por ello se usa mucha
adjetivación y verbos en voz activa. Llamativo: debe excitar el interés del
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GONZALEZ, Miguel Baños.2002. “Música en la publicidad televisiva”. Texto en PDF online, pag.6.

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público y llamar su atención por lo que en ocasiones es un lenguaje
hiperbólico.
Breve: debe estar lo más claramente explicado en el menor tiempo posible por
lo que hay que decir solo lo esencial y poder transmitir en cierto número de
palabras muchas ideas.
Creativo: la publicidad en si es una profesión muy creativa ya que tiene que
concebir el mensaje en frases cortas, ingeniosaspero no demasiado
complicadas. Es muy importante el slogan en el que se deja la idea principal
omitiendo lo innecesario.
Lo interesante de estas condiciones, es que deben ser expresadas en un lapso muy breve
de tiempo y de la forma más clara posible para que el público que recepciona un
determinado anuncio publicitario pueda comprenderlo y, fundamentalmente, sea
persuadido de la necesidad deadquirirlo. En este contexto de comprensión, persuasión y
generación de necesidades, el empleo de la música se ha tornado en una herramienta
fundamental para contribuir a la construcción del anuncio publicitario.
Según Miguel Baños González2
A la hora de hablar de la música hay una serie de funciones que conviene
destacar:
Determinación local: según esta función el reproducir sonidos o estilos...