Uso De La Prensa - Otto Kleppner - Cuestionario

Cuestionario
“Uso de la prensa” de Otto Klepner


A lo largo de por lo menos dos décadas, los periódicos han experimentado un declive en el número de sus lectores por hogar. La pérdida delectores jóvenes es una preocupación especial de los anunciantes, puesto que indica el alejamiento de los periódicos en el futuro.


La mercadotecnia se ha convertido en un elemento clave para eléxito de los grandes periódicos en el decenio pasado. En una época los periódicos, en lugar de implantar una campaña agresiva de ventas, sólo tenía que esperar las solicitudes tanto de los anunciantes,como de los suscriptores.
Hoy en día el periódico contemporáneo es un medio de información, entretenimiento y publicidad de enorme popularidad. Sin embargo, a diferencia de sus antecesores, losperiódicos tienen que buscar ellos mismos a sus lectores y anunciantes para conservar su posición. La industria periodística está consciente de la necesidad de ubicarse de manera adecuada para el siglovenidero, y teniendo en presente esa meta, ha encargado la realización de una serie de estudios que buscan averiguar qué es lo que gusta o lo que desagrada, a los lectores, a cerca de sus periódicos. Apesar de que estos estudios han arrojado diversas recomendaciones, todos ellos coinciden en aseverar que los periódicos deben promoverse a sí mismos. En algunos sentidos, los editores empiezan areconocer que los periódicos son un producto más, y como a todos se le tiene promover con decisión si se desea que llegue a tener éxito.


El futuro de los periódicos implicará transacciones y métodoscambiantes de hacer negocios. Es preciso que hagan un intento por conservar a sus lectores, así como por atraer al medio a quienes no lo son. El hecho de que los adultos jóvenes no lean el periódico conregularidad presenta un problema de especial gravedad para la industria. Los estudios realizados indican que los lectores jóvenes que no desarrollan un hábito de lectura del periódico en muy pocas...