Uso de la television

USO DE LA TELEVISIÓN
* La televisión como medio de publicidad
* Ventajas= El mejor medio de publicación ya que lo ven muchas personas, se encuentra
* Limitaciones
* Costo
* Saturación
* El sistema de puntos del rating
* Punto de rating y formula
* Puntos brutos de rating (PBR), cada punto de rating representa el 1% de universo del mercadoque se está midiendo. En TV es el 1% de los hogares que tienen televisores en esa zona. Formula: rating por la cantidad de inserciones ejemplo 8.6 x 25 = 215 PBR.
* Costo por punto de rating (CPP)
Costo por punto de rating (CPP)
Mercado Hogares con tv Costo spots Rating estelar
Los ángeles 4, 241, 000 2, 800 18
Boston 1, 930, 000 2,200 18
PBR: | Impacto por hogares | Costo de programa | Costo por rating |
3 spots en los ángeles: | 0.54 x 4,241,000 = 2290140 | Núm. de spots x costo spost | CPP= Costo Programa/PBR |
3 x 18 = 54 | | (3 x 2800 = 8,400) | CPP= 8400/54= 155.55 |
PBR: | Impacto por hogares | Costo de programa | Costo por rating |
3 spots en Boston: | 0.54 x 1,930,000 = 1042200 | Núm. de spots xcosto spost | CPP= Costo Programa/PBR |
3 x 18 = 54 | | (3 x 2200 = 6600) | CPP= 6600/54= 122.22 |

Diferencia de los costos por rating |
155.55 – 122.22 = 33.33 más caro Los Ángelespero obtiene más hogares el anunciante que en Boston. |
RATING Y PARTICIPACIÓN |
Rating: Espectadores entre total de hogares por 100Participación: Espectadores entre HUT por 100 |

* Participaciónde audiencia = Es el porcentaje de hogares que tiene los televisores encendidos y sintonizados en un programa determinado.
* Los muchos rostros de la televisión
* Cadenas de televisión
* Espacio liberado
* Estaciones
* Bonificación = El pago de tarifas por espacio liberado, realizado por una cadena de TV a las estaciones locales que trasmiten sus programas.* Programación de bloques = Una serie de programas de televisión que atrae al mismo público general, se encuentra influenciada por los programas de entrada y por el horario total de una parte del día, llamado bloque.
* Factores de compra: los demos (datos demográficos), los CPM y la demanda
* Compras por adelantado: Compras de tiempo en cadenas de televisión porparte de anunciantes nacionales, en la primera oferta presentada por las cadenas La publicidad más costosa en cadenas. (Fecha: Mayo)
* Plan esparcido: El uso de anuncios en una serie de programas y estaciones de cadenas, para llegar a la mayor cantidad posible de personas en un mercado. (Fecha: en trimestres durante el todo el año)
* La negociación: Es la clave para comprar enlas cadenas, ya que un mínima diferencia en el costo de un punto de rating tiene una gran importancia cuando se esta comprando cientos de comerciales.
* Compensaciones: Cando un medio no alcanza la garantía de un público, los anunciantes reciben concesiones en forma de compensación, más no reembolsos.

* Spots de televisión: Compra de tiempo a una estación local, a diferenciade comprarlo a una cadena. Desventajas: la compra se hace de mercado en mercado y es más caro con base en el CPM.
* Representante: Una persona u organización que representa a un medio que vende tiempo o espacio fuera de la ciudad o el origen.
* Cadenas inalámbricas: Grupos de estaciones de radio o televisión cuya publicidad es vendida en forma simultánea por representantes dela estación.

* ¿Por qué comprar spots de televisión?
* Distribución asimétrica del producto o presupuestos inadecuados para la cadena: Por el hecho de que estos pueden competir en zonas seleccionadas.
* Establecer metas geográficas: Aumentar el peso en los mercados locales.
* Identidad local: Mayor identificación con el mercado local y minorista, por...