Uso De Los Medios Electronicos En La Publicidad
Páginas: 4 (912 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2012
EL USO DE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS: LA TELEVISIÓN Y LA RADIO
Como un medio para llegar a las masas, en la actualidad ninguno tiene la habilidad creativa de la televisión. La televisión abiertacreció más rápido que cualquier medio de publicidad anterior debido a las ventajas que ofrecía a los anunciantes: cobertura masiva a un costo, impacto, prestigio y dominio social efectivos.
Latelevisión es un arma creativa poderosa, pero el medio sigue teniendo muchas desventajas, incluyendo los costos actuales elevados, selectividad limitada, brevedad, saturación, y susceptibilidad al zipping yzapping.
El dominio de la televisión abierta ha sido retado por muchos medios electrónicos nuevos, en especial por el cable. Éste ofrece el atractivo visual y auditivo de la televisión a un costomucho menor y con una mayor flexibilidad. Las audiencias de cable están muy fragmentadas, lo que ayuda a los anunciantes a dirigirse a mercados específicos, pero es una desventaja para los que deseanllegar a una audiencia masiva.
La publicidad en televisión puede realizarse a nivel nacional, regional o local y puede tomar la forma de patrocinios de programas, patrocinios de segmentos y spots dediferentes duraciones, incluyendo los comerciales informativos que tienen la duración de un programa.
Para determinar en qué programas anunciarse, los compradores de medios seleccionan los máseficientes para su audiencia meta. Comparan los paquetes de cada situación, sustituyen los programas más fuertes por los menos eficientes y negocian los precios para lograr la mejor compra. Los compradoresde medios deben de tener un buen conocimiento de cierto términos importantes: áreas designadas de mercado (DMA), Tv hogares (TVHH), hogares que usan la televisión (HUT), rating de programas,participación de la audiencia, puntos de rating brutos y costo por millar.
Al igual que la televisión, la radio es un medio altamente creativo. Su mayor atributo es la capacidad de ofrecer excelente...
Como un medio para llegar a las masas, en la actualidad ninguno tiene la habilidad creativa de la televisión. La televisión abiertacreció más rápido que cualquier medio de publicidad anterior debido a las ventajas que ofrecía a los anunciantes: cobertura masiva a un costo, impacto, prestigio y dominio social efectivos.
Latelevisión es un arma creativa poderosa, pero el medio sigue teniendo muchas desventajas, incluyendo los costos actuales elevados, selectividad limitada, brevedad, saturación, y susceptibilidad al zipping yzapping.
El dominio de la televisión abierta ha sido retado por muchos medios electrónicos nuevos, en especial por el cable. Éste ofrece el atractivo visual y auditivo de la televisión a un costomucho menor y con una mayor flexibilidad. Las audiencias de cable están muy fragmentadas, lo que ayuda a los anunciantes a dirigirse a mercados específicos, pero es una desventaja para los que deseanllegar a una audiencia masiva.
La publicidad en televisión puede realizarse a nivel nacional, regional o local y puede tomar la forma de patrocinios de programas, patrocinios de segmentos y spots dediferentes duraciones, incluyendo los comerciales informativos que tienen la duración de un programa.
Para determinar en qué programas anunciarse, los compradores de medios seleccionan los máseficientes para su audiencia meta. Comparan los paquetes de cada situación, sustituyen los programas más fuertes por los menos eficientes y negocian los precios para lograr la mejor compra. Los compradoresde medios deben de tener un buen conocimiento de cierto términos importantes: áreas designadas de mercado (DMA), Tv hogares (TVHH), hogares que usan la televisión (HUT), rating de programas,participación de la audiencia, puntos de rating brutos y costo por millar.
Al igual que la televisión, la radio es un medio altamente creativo. Su mayor atributo es la capacidad de ofrecer excelente...
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