Uso de los medios interactivos digitales y correo directo II

1.1 Uso de los medios interactivos digitales y correo directo.
1.1.1 Medios interactivos digitales.
Hoy todos participamos en una nueva revolución de medios producida por los
increíbles logros en la tecnología de la comunicación. Por supuesto, hablamos
de los medios interactivos digitales, incluyendo Internet, el medio de mayor
crecimiento en la historia. Para entender el efecto dramático queesto tiene sobre
la publicidad y el marketing, imagine por un momento cómo era la vida antes de
la radio y la televisión. En ese entonces, si quería vender un producto, el
acercamiento al consumidor era directo, casi siempre en la puerta de su casa.
Si a la persona no le gustaba lo que usted mostraba, le cerraba la puerta en la
cara. Ella tenía completo control del medio de venta.3 Luego llegó laradio y, 30
años después, la televisión. Para entonces, los mercados masivos tenían una
audiencia cautiva, personas que con gusto pagarían por diversión una tarde en
casa, simplemente viendo comerciales. Los anunciantes prosperaron (y también
los consumidores, pues participaron de un nivel de vida de rápido crecimiento).
Pero ahora las aguas se mueven hacia el escenario publicitario. El controlremoto
fue el primer paso hacia una interactividad conveniente y tuvo un gran impacto
en la audiencia de comerciales. En lugar de ver comerciales, ahora la gente
podía utilizar las pausas de la estación para cambiar de canal, como azotando la
puerta de manera efectiva en la cara del vendedor.

Mientras tanto, la tecnología sigue avanzando y avanzando. Ya nos ha dado la
computadora personal, el teléfonocelular, Internet y la World Wide Web (WWW),
fibras ópticas, comunicaciones por satélite, la televisión de alta definición,
reproductores digitales de música, DVD y software lo sufi cientemente sencillos
para que cualquiera los pueda utilizar.

Éstos no sólo son medios de publicidad. En muchos casos representan formas
totalmente nuevas de vida y de hacer negocios. El medio de la publicidad demás
rápido crecimiento en la historia ha abierto la puerta al comercio electrónico.
Desde la comodidad de su computadora personal puede hacer operaciones
bancarias, comprar un auto o bellas obras de arte, participar en la bolsa, reservar
su vuelo, comprar boletos de conciertos, comprar un guardarropa completo en

su tienda departamental favorita, o hasta ordenar su despensa semanal y que
se laentreguen en la puerta de su casa.

Internet ha cambiado la forma en que enviamos correo, eliminando la necesidad
de usar timbres internacionales si quiere comunicarse con su hermano en Berlín.
Puede buscar información en la biblioteca desde la comodidad de su estudio, o
puede iniciar su propio negocio en su hogar y comercializar sus productos a nivel
mundial.

1.1.2 Internet como un medio.
Internet haavanzado mucho desde sus sencillos orígenes. Aunque algunas
personas suponen que es muy nueva, la verdad es que la infraestructura
tecnológica de Internet tiene más de 40 años.

Internet es una red de computadoras global que se comunican entre sí a través
de protocolos, que son reglas comunes para enlazar y compartir información.

Existen por lo menos otras dos diferencias importantes entreInternet y los
medios tradicionales. El primero es el costo de tiempo y espacio. En un medio
tradicional, el tiempo (en televisión o radio) y espacio (en impresos) es un recurso
preciado y limitado. Los comerciales de televisión de red en promedio duran 30
segundos, que es una ventana muy pequeña y muy costosa, alcanzando los
cientos de miles de dólares.

En contraste, el espacio en Internet es vasto yeconómico. Los sitios de
marketing por lo general pueden almacenar toda la información que la compañía
quiera compartir. Para los consumidores que requieran muchos factores antes
de tomar una decisión para comprar, esto es una verdadera ventaja.
La segunda diferencia entre los medios tradicionales e Internet tiene que ver
con la relación entre los que crean los contenidos y aquellos que los...