Uso del espacio en el diseño grafico

EL ESPACIO EN BLANCO
Mi primer trabajo de diseño fue en una pequeña agencia de diseño de impresión en Manchester que producía el trabajo de varios medios de comunicación: embalaje, publicaciones, marketing de materiales de apoyo y… Correo directo. Pronto descubrí que los principios de diseño gráfico que había aprendido en la universidad eran de poco uso cuando diseñé para el correo directo,donde lo grande, las letras fuertes, y lo apiñado es el orden del día. En palabras de un cliente – palabras que nunca olvidaré – “un espacio en blanco es un espacio vacío”. Los clientes del correo directo necesitan sus paquetes para permanecer en el mercado, porque trabajan para ello. Pero para todo lo demás, mi cliente no podría haber estado más lejos de la verdad. Conocer los espacios en blanco“Espacio en blanco” o “espacio negativo” es el espacio entre dos elementos en una composición. Más específico, el espacio entre los elementos mayores en una composición es el “macro especio en blanco”. El Micro espacio en blanco es – si, lo has adivinado – el espacio entre elementos más pequeños: entre listas de objetos, entre un título y una imagen, o entre palabras y letras. The itty-bitty stuff.Figura 1. Macro espacio en blanco 1

Figura 2. Micro espacio en blanco. Así que, ¿qué hacer con el espacio en blanco? Micro espacio en blanco y legibilidad Hace un par de meses, tuve bastante suerte de ver una conferencia de Erik Spiekermann. Parte de su charla se basaba en su rediseño del periódico The Economist, que en parte fue motivado por el cliente ya que su diseño era demasiado pesado yel contenido demasiado difícil para leer. En el diseño del periódico, la información es densa. A veces, como en el diseño web, es difícil añadir espacios en blanco debido al contenido requerido. Los periódicos a menudo tratan con esto poniendo su contenido en un tipo de letra de imprenta sencilla con bastante espacio en blanco entre los caracteres. Esto era parte de la solución de Spiekermann pararediseñar The Economist. Mientras se conservaba la rareza del tipo de imprenta original de The Economist, Spiekermann lo rediseñó ligeramente, añadiendo más espacios en blanco a los caracteres individuales. Entonces puso una tipografía ligeramente más pequeña y con más resalte. Todos estos cambios añadieron un micro espacio en blanco al diseño. El resultado total era sutil: el contenido era máslegible y el sentimiento total del periódico era ligero, aún cuando la cantidad de contenido seguía siendo la misma. 2

Aunque Spiekermann también añadiera un macro espacio en blanco y color al The Economist su acertado rediseño de la tipografía demuestra que el espacio entre los elementos más pequeños puede tener un impacto grande sobre la eficacia de un diseño – y esto se aplica también aldiseño web. Posicionamiento de la marca Los diseñadores usan los espacios en blanco para crear un sentimiento de sofisticación y elegancia para las marcas. Junto con un empleo elegante de tipografía y fotografía, el generoso espacio en blanco es visto por todas partes como un mercado de lujo. Los cosméticos, por ejemplo, usan extensos espacios en blanco en su material de marketing para decir al lectorque son sofisticados, de la alta calidad, y generalmente caro. Mi viejo cliente de correo directo estaba en lo cierto en su evaluación del espacio en blanco para su producto en particular, porque los paquetes de correo directo tienen que aparecer por debajo del mercado para trabajar – y la adición del espacio en blanco a su diseño le habría prestado a su paquete una calidad indeseablemente alta.Tome el ejemplo siguiente.

Figura 3. Ejemplos de correo directo vs. Diseño de lujo. El contenido es el mismo en ambos diseños, al igual que los otros elementos, así como la fotografía. Aunque los dos diseños están terminados son opuestos en cuanto a la marca. Menos espacio en blanco = barato; 3

más espacio en blanco = lujo. Mucho más entra en juego la colocación de la marca que el...