Uso progresivo del internet

El progresivo avance del uso de Internet está desbancando al resto de medios convencionales. Los europeos han incrementado el tiempo que pasan conectados a este medio y cada vez hacen un uso mássofisticado de la Red.
Las cada vez mayores posibilidades y nuevos servicios que se ofrecen a través del ordenador están empujando su utilización, sobre todo entre un segmento de audiencia joven entrelos que las relaciones personales, la descarga de música y los juegos son piezas fundamentales.
Impacto sobre la publicidad on-line
Este gran avance en volumen de audiencia y consumo ha venidoacompañado en Europa de un fuerte incremento en el negocio publicitario. Durante el 2005, la inversión publicitaria en los cinco principales mercados (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España) superolos 1.863 millones de euros, lo que supuso un incremento respecto al año anterior de un 38,2%. Las previsiones para el 2006 son alentadoras. Algunas fuentes indican que en España la inversión se va aincrementar en un 80%, fundamentalmente gracias al empuje de los canales temáticos, Internet y la televisión local.
Hasta la televisión ha notado ya el progresivo avance del uso de Internet en loshogares. El 21% de los internautas españoles aseguran dedicar menos tiempo a verla que antes de la irrupción de Internet en sus vidas. La lista de actividades relacionadas con los medios de comunicaciónque también se han visto alteradas por la red son la lectura en general (un 13,9% le dedica menos tiempo) y la lectura de periódicos en papel (11,6%), según un reciente informe de la Fundación BBVAsobre los hábitos de navegación de los españoles, correspondiente al mes de octubre de 2005.

Las cada vez mayores posibilidades y nuevos servicios que se ofrecen a través del ordenador estánempujando su utilización, sobre todo entre un segmento de audiencia joven entre los que las relaciones personales, la descarga de música y los juegos son piezas fundamentales.

Respecto al uso que se da...