Uso y Gratificaciones De Las Masas

Usos y gratificaciones de la comunicación de masas.
Elihu Katz, Jay G. BlumIer y Michael Gurevitch

El enfoque de la teoría de usos y gratificaciones parte del supuesto de que los medios no soloenvía un mensaje y manipula a la audiencia, sino que la misma audiencia va a elegir el uso que le va a dar a estos mensajes, para satisfacer sus necesidades de gratificarse. Es importante aclarar quelas gratificaciones no son derivadas del contenido de estos mensajes, sino del propio acto de exponerte ante el contenido de los medios, así como el contexto social en que estos mensajes sonconsumidos.
El individuo planteado en esta teoría tiene una perspectiva amplia al momento de elegir el medio que va a satisfacer su necesidad, esto como resultado de una búsqueda continua de crear ygratificar sus necesidades. Algunas de estas necesidades pueden ser cubiertas con el uso de los medios, y las gratificaciones que estos dan pueden derivarse del acto de exposición, pero sobretodo del mediosocial en que se consuma.
Entiendo y comprendo los argumentos de la teoría del uso y gratificaciones de la comunicación de masas, sin embargo el mensaje de los medios aun a pesar de que tenemos la“libertad” de elegir lo que andamos buscando, la comunicación manejada va manipulada hacia lo que las personas “quieren o necesitan”, de alguna manera ya se está enfocando la situación a lamercadotecnia.

El ser humano es analizado psicológica y sociológicamente entre otras para poder saber qué es lo que “necesita” y estar enviando alertas ocultas, para según poder estar dentro de una sociedado estar a la moda o pertenecer a un círculo social de amigos, etc; por ejemplo el estar consumiendo productos para adelgazar, para verte mejor, para dormir, para hacer más práctica la vida diaria decada ser humano, no obstante se puede observar que en las mujeres se observa más este tipo de situaciones, porque psicológicamente se vive en la belleza, el físico, la ropa, zapatos, pinturas, e...