Usos de los medios de comunicacion en publicidad

Publicidad

Técnicas publicitarias

CAPITULO 8
USO DE LA TELEVISION

Con la consolidación de propiedad la mezcla de tecnología y los programas co-producidos, la televisión es, verdaderamente un medio multidimensional. Desde el punto de vista de marketing, la televisión no es un medio único; más bien está compuesta por una serie de entidades de transmisión y cables relacionados entres sí,las cuales exhiben diversidad importante, tanto como fuentes de publicidad como de programación.
Ventajas del Uso de la TV:
a. La televisión llega a más hogares que ningún otro medio.
b. Ofrece flexibilidad creativa, para, prácticamente cualquier mensaje de producto.
c. Extremadamente eficaz para los grandes anunciantes que necesitan llegar a una audiencia masiva.
Desventajas del Usode la TV:
a. El mensaje tiene una vida corta y se olvida fácilmente si no se hacen repeticiones.
b. La audiencia está fragmentada y se inclina hacia los consumidores de bajos ingresos.
c. Los spots más cortos han contribuido a la confusa saturación de comerciales
Características:
* Se conecta emocionalmente con la audiencia telespectadora que la convierte en parte del eventoque están viviendo, de ahí el gran poder que tiene la televisión.
* Los consumidores pasan el doble del tiempo viendo televisión que oyendo la radio (segundo medio más utilizado).
* La televisión ha sido calificada como: la más autoritaria, la más excitante, la más influyente y la más persuasiva.

La televisión como medio publicitario: El negocio de la televisión (y la publicidad es unaparte importante de ese negocio), es funcionar como un sistema de entrega de audiencia.
Limitaciones de la televisión:
* Costo: Es eficiente en costos para los negocios que necesitan llegar a números masivos de personas. Es importante considerar no solamente el costo del tiempo sino también los costos de producción asociados.
* Saturación: El número de comerciales contribuye a lapercepción de saturación aun cuando el tiempo general de comerciales se mantenga a constante.

El sistema de puntos rating: La medida básica de la televisión es el punto de rating , el cual le da al publicista la medida de cobertura básica en el potencial del mercado. Rating = audiencia del programa/total de hogares con televisión.
El peso de un horario se mide en términos de los ratings totales paratodos los spots comerciales comprados) los puntos brutos de rating o GRP’s pos sus siglas en inglés.
Para hacer el cálculo de las compras, los anunciantes a menudo utilizan el cálculo del costo por punto de rating (CPP), con el fin de estimar el costo de un horario particular.
Participación de Audiencia: Se utiliza para determinar el éxito de un programa y determinar cómo se está desempeñandoun programa en comparación con su competencia directa.
Spot de televisión: El termino viene por el hecho de que los anunciantes están mostrando en ciertos mercados, en contraste con la cobertura general ofrecida por los programas de las cadenas.
Glosario:
Saturación: Proliferación de comerciales, en un medio en particular. Lo cual reduce el impacto de cualquier mensaje individual.
Punto derating: Porcentaje de hogares con televisión en un mercado al cual llega a una estación de TV con un programa, este varía según la hora del día.
Puntos brutos de rating (GRP’s): Cada punto de rating representa el 1% del universo que se está midiendo en el mercado. En la tv es el 1% de los hogares que tienen televisores en esa área.
Costo por de punto de rating (CPP): El costo por punto derating se utiliza para estimar el costo de la publicidad por televisión en diferentes programas.
Participación de audiencia: El porcentaje de hogares utilizando la televisión que sintonizan un programa en particular.
Cadenas: Estaciones interconectas para la transmisión simultánea de programas de radio o televisión.
Espacio liberado: Porcentaje de afiliadas a cadenas de difusión que transmiten...