USOS Y GRATIFCACIONES

"¿Qué efecto tienen las personas en los medios de comunicación?".
Esta teoría discute como los usuarios eligen deliberadamente los medios que pueden satisfacer sus necesidades y les permitanrelajarse, interactuar socialmente, divertirse o escapar de su realidad.[3]
Elihu Katz
McQuail
Gurevitch
Hass
«Así, mucho del consumo de los medios de comunicación de masa puede interpretarse comouna respuesta a las necesidades sentidas por el miembro de la audiencia: dadas las disposiciones psicológicas y roles sociales, el televidente, oyente o lector experimenta o espera experimentar algunaforma de satisfacción de necesidades a través de su conducta de empleo de los medios»[10] .
DIAPOSITIVA 6.- Conforme transcurrió la década de los 60, se consideró al público como activo porque sepercibió con la capacidad de seleccionar el contenido y los mensajes de su preferencia. Por lo tanto, se dejó de ver a las personas como parte de una masa y se empezó a ver de una manera más social,individual y psicológica.
1. Cada individuo selecciona los estímulos a los que quieren responder, atendiendo a causas como sus valores, intereses y funciones sociales. Por tanto, más que ser los medioslos que dicen al espectador qué ver, son los usuarios de forma activa los que lo deciden, atendiendo a sus necesidades y la gratificación que les proporcionen.
2. Cuestiona la relación directa entreestímulo y respuesta, atendiendo al hecho de que cada uno de los destinatarios de un mismo mensaje, viene precedido por un contexto el cuál condiciona el efecto de dicho mensaje. Por tanto, no sonsolo los estímulos los que ponen en marcha el proceso comunicativo, sino los propios receptores al elegir el contenido e interpretarlo. Los estímulos generan unos efectos tan sólo si el individuo quiereresponder a ellos."
3. Los medios compiten entre ellos, y al mismo tiempo con otras fuentes, para lograr la atención del público que busca satisfacer sus necesidades.
Objetivos de la teoría de...