USOS Y GRATIFICACIONES, VINCULADO EN EL SISTEMA DE LOS CELULARES


CAPITULO I: USOS Y GRATIFICACIONES, VINCULADO EN EL SISTEMA DE LOS CELULARES.

1.1 TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN: USOS Y GRATIFICACIONES.

“En los primeros años del siglo XX, la mayoría de las teorías de la comunicación se centraron en los efectos de los medios en la sociedad. Sin embargo a mediados del siglo algunos teóricos se centraron en el estudio de lo que hacía la audiencia con losmedios, al mismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria, sino fragmentada, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades.
Gracias a la aportación de los teóricos: Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch, en la década de los 60 se consolidó la teoría de Usos y Gratificaciones, la cual explica cómo los medios masivos son utilizados para satisfacer lasnecesidades del público; trata de entender las motivaciones para el comportamiento mediático; e identifica las funciones o consecuencias que surgen a partir de las necesidades, motivaciones y expectativas que desean obtener.
Según Katz y Gurevitch, los receptores a la hora de consumir los mensajes buscan satisfacer 4 tipos de necesidades:
Integración a nivel social y personal: las relacionadascon el refuerzo de sus caracteres de su personalidad así como de sus relaciones personales.
De evasión o escape: relacionadas con el deseo de diversión y entretenimiento
Cognitivas: aquellas asociadas a todo lo que tiene que ver con informarse.
Afectivas-estéticas: las relacionadas con el refuerzo de experiencias emocionales y de placer.”1
“Esta teoría se centra en los orígenes sociales ypsicológicos de necesidades que generan expectativas de los mass media u otras fuentes, que conducen a patrones diferenciales de exposición a los medios masivos que resultan de necesidad de gratificación y otras consecuencias.
El enfoque de Usos y Gratificaciones toma como punto de partida al consumidor de los medios y explora su conducta comunicativa en función de la experiencia directa con los medios.Postula que el público hace uso de los mensajes de los medios y así cran y gratifican las necesidades.”2

“Los principales elementos de Usos y gratificaciones están basados específicamente en:
Las necesidades de los individuos y sus motivos para comunicarse
El entorno psicológico y social
Los mass media
Las alternativas funcionales al uso de los media
La conducta comunicativa y susconsecuencias

Los Usos y Gratificaciones están basados en cinco premisas:

El público participa de manera activa cuando elige un medio o contenido
El público toma la iniciativa de seleccionar y utilizar los vehículos de comunicación a fin de satisfacer sus necesidades o deseos. En lugar de dejarse utilizar por los media, es el público quien efectúa su propia selección y uso para gratificar susnecesidades o voluntades.”
Factores mediadores en las conductas de comunicación mediática de las audiencias son las predisposiciones, la interacción y el entorno que moldean las expectativas que se tienen de los media.
Los mass media compiten con otras fuentes de gratificación.
Existe una relación entre el proceso de comunicación mediático y el interpersonal. Los seres humanos ejercen una mayorinfluencia sobre esta relación que los media.3
1.2 TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES EN LA TECNOLOGÍA

El desarrollo de la tecnología en el mundo entero en las últimas décadas en muchos de los casos ha sido de buena ayuda, ya que con esta se ha podido encontrar cura para muchas enfermedades que en algún tiempo atrás llevaba a la muerte, pero no solo ha sido de gran ayuda para las enfermedades, sinopara muchos aspectos beneficiarios y también perjudiciales para el ser humano.
A lo largo de la historia, los desarrollos tecnológicos han causado cambios impresionantes en la sociedad. Por ejemplo: la invención del computador, la Internet, las redes de telecomunicaciones, la electrónica, trasplantes de órganos, reconstrucción de tejidos etc. Los avances de este tipo han llegado hasta el...