Usos y gratificaciones

TEORÍA DE USOS Y
GRATIFICACIONES
Alejandra Cienfuegos
Sección “A”

Sus principios
La teoría de usos y gratificaciones se
consolidó en los años 70, gracias a las
aportaciones de los autoresElihu Katz,
Jay G. Blumler y Michael Gurevitch

Elijuh Katz
Sociólogo y psicólogo
estadounidense
En 1955 público un libro
junto a Paul Lazarsdfel
llamado “La influencia
personal”
Se dedicó alestudio de los
medios de comunicación y
su impacto en la sociedad

Jay G. Blumler
Estudio teoría política
y
social
en
la
Universidad de Oxford
Escribio el libro “The
crisis
of
publiccommunication” (1995)

Michael Gurevitch

Es autor de celebres
libros en comunicación
política

Durante los primeros años del siglo XX, la mayoría de
las teorías de la comunicación secentraron en los
efectos de los medios en la sociedad
La gran mayoría de las teorías de comunicación basan
su funcionamiento en el análisis de los efectos que los
medios masivos de comunicación tienensobre su
público. En el caso de Usos y Gratificaciones sucede lo
contrario.

Esta teoría fue desarrollada bajo la creencia que la
audiencia tiene ciertas necesidades y que son capaces
de elegirel medio y el contenido que satisfacerá dichas
necesidades
Bajo esto los medios le darán a la audiencia lo que ellos
pidan
El objetivo primordial es el entretener

Supuestos básicos de lateoría
La utilización de los medios está dirigida hacia metas
Los receptores seleccionan los tipos de medio y sus
contenidos para satisfacer sus necesidades
Existen otras fuentes para satisfacer lasnecesidades y
los medios masivos compiten con ella
La audiencia esta consciente de sus necesidades y puede
informar sobre ellas cuando se le pregunta

La audiencia selecciona el tipo de medio y elcontenido
para asi poder satisfacer sus necesidades por lo cual los
medios se adaptan a estas necesidades (ellos no tienen
el poder de imponer ni tampoco gobernar en estas)

Clasificación de...