Usos y gratificaciones

Wolf – Funcionalismo – Usos y Gratificaciones.
- De los usos como funciones a las funciones de los usos. Las funciones se refieren a las consecuencias de algunos elementos regulares,estandarizados y rutinizados por el proceso comunicativo. Se diferencian los efectos deseados (las finalidades del comunicador) y de los usos (motivaciones del destinatario). La teoría de los <usos ygratificaciones>, en donde la idea inicial de la comunicación como generadora de inmediata influencia en una relación estimulo/reacción es reemplazada por un estudio más atento de los contextos y de lasinteracciones sociales de los receptores y describe la eficacia de la comunicación como el resultado complejo de múltiples factores. La pregunta es ¿Qué hacen las personas con los medias? <ni el máspotente de los media puede normalmente influenciar en el individuo que no se sirva de el en el contexto socio-psicológico en el que vive. En efecto a la comunicación de masas es entendido comoconsecuencia de las gratificaciones a las necesidades experimentadas por el receptor. Los media son eficaces si el receptor les atribuye dicha eficacia, sobre la base a la gratificación de las necesidades.La influencia de las comunicaciones de masas sería incomprensible si no se considera su importancia respecto a los criterios de experiencia y a los contextos situacionales del público; los mensajesson disfrutados, interpretados y adaptados al contexto subjetivo de experiencias, conocimientos, motivaciones. El receptor también es iniciador, actúa sobre la información que dispone y la usa, eldestinatario a pesar de seguir careciendo de n papel autónomo y simétrico al del destinador en el proceso de transmisión de los mensajes, convirtiéndose en el sujeto comunicativo. La importancia de lahipótesis de los <usos y gratificaciones> por un lado se inscribe en la teoría funcionalista de los media, prosiguiéndola y representando su desarrollo empírico más consistente y también se...