Usos Y Gratificaiones

1974 -1975
Elihu Katz
Jay G. Blumler
Michael Gurevitch

Síntesis Funcional – Conductista:
 Intentó conectar las necesidades y modos de
consumo de los medios, con los imperativos
funcionalesdel sistema.
 Consideró el conjunto de necesidades del
destinatario como una variable
independiente, para el estudio de los
efectos.

Transformó la pregunta de:
 ¿Qué hacen los medios a laspersonas?
Por la de:
 ¿Qué hacen las personas con los medios?
 Consideró a la audiencia activa y con
iniciativa en el proceso comunicativo.
 Persiste la preocupación por los efectos.Persiste

la idea de que existen
mecanismos de:
estímulo–respuesta –recompensa
Complementados con la
dicotomía:
necesidad –gratificación

Necesidades satisfechas por lo
medios:
 Cognoscitivas Afectivo–estéticas
 Integradoras

a nivel de la

personalidad
 Integradoras a nivel de la sociedad
 De evasión

Conclusiones…

Las necesidades están vinculadas al
contexto deldestinatario y los tipos de
necesidades favorece el consumo de
los medios:




El consumo de los medios masivos atenúa
conflictos sociales y las tensiones producidas
por la situaciónsocialLos medios proporcionan información de
temas, que de acuerdo a la situación social,
se consideran importantes.

Las necesidades están vinculadas al
contexto del destinatario y los tipos denecesidades favorece el consumo de los
medios:
La situación social delega en los medios de
difusión la satisfacción de ciertas necesidades.
 Los medios refuerzan los valores y normas
establecidas porla situación social.
 La situación social tiende a favorecer la
familiaridad con ciertos mensajes para mantener
el sentido de pertenencia ala grupo


Efectos
Omnipotentes

EfectosCognitivas
Espiral del Silencio

Teoría de la
Bala Mágica

Efectos
Limitados

Agenda Setting

Diferencias
Individuales

Disonancia
Cognitiva

Categorías
Sociales

Dos Pasos

Usos y...