Utec finaliza estudio

UTEC finaliza estudio que define las marcas preferidas por salvadoreñosEvaluar a las empresas que operan en el mercado nacional en su proceso de construcción del valor de marca, sus esfuerzos de posicionamiento, los atributos que estasposeen para con los clientes y conocer el índice de cariño hacia las marcas por parte de los consumidores salvadoreños, es el principal objetivo de la Universidad Tecnológica de El Salvador y la revistaEnlaces con el desarrollo de la encuesta de marcas “Brand Values and Top of Mind”.

La cual permite reconocer públicamente a aquellas marcas que realizan una sobresaliente función de mercadeo en elpaís y son premiadas con la predilección de los consumidores salvadoreños.

Para el vicerrector de la Universidad de El Salvador, Ing. Nelson Zárate, la relevancia de esta investigación recae enque ahora se le puede expresar a las diversas marcas o empresas tanto nacionales como internacionales en que están fallando y qué es lo que prefieren los salvadoreños.

“El cruce de variables talescomo el sexo de los encuestados, las zonas geográficas de residencia y los rangos de edad nos permiten decirles a las empresas que compiten en el mercado nacional las áreas en las que son fuertes yen las que pudieran mejorar su posicionamiento. Hay que recalcar que esta investigación, para que no haya confusiones y que puede ser catalogada de tendenciosa, es financiada cien por ciento por laUTEC”. Indicó.

La encuesta fue realizada con la dirección técnica del Centro de Investigación y Opinión Pública Salvadoreña (CIOPS), el cual tiene como función básica realizar estudios en lasdiferentes áreas del sector económico, político y social de El Salvador, así como también realizar investigaciones de los sectores nacionales que inciden en el desarrollo del país.

Entre los detalles...