Utilitarismo
Cuando Leonor Arfuch se opone alutilitarismo del sentido en la comunicación se refiere a que el manejo de la moral dentro de la comunicación la restringe de tal manera que el sentido cambia y toma una nueva dirección; la moral en laque se basa el utilitarismo hace que la comunicación sea “incompleta” y carezca de veracidad.
Por lo general los medios de comunicación se esmeran en darle pregnancia a los mensajes que setransmiten dándole tratamiento a la noticia como tal, básicamente lo que se hace es “sangrar” la información para que el contenido no sea tan explícito y conlleve un poco más de trabajo comprender a fondo oal menos encontrar el sentido exacto del mensaje.
Cuando ponemos la teoría en un contexto social, vemos que la información se prepara para ser un boom! Lo que demuestra que por lo general se quierellamar la atención con buena información pero no contundente, prudente pero no útil.
Los comunicadores deben poseer objetividad y deben ser fieles a la información dada desde un principio; en elcaso de los receptores, Arfuch rescata la posibilidad de mantener un pensamiento subjetivo a partir del análisis de la información recibida, tomando en cuenta también el medio y el modo en que lainformación es transmitida.
La diversidad de opiniones permite una amplia variedad de interpretaciones a cualquier tipo de anuncio, el medio mediante el cual se transmite un mensaje influyenotablemente el tipo de interpretación que el receptor tenga; es decir, antes que nada, que los medios de comunicación generan cierto ambiente predispuesto a la credibilidad dentro de un plano general, claro,hay cierto grupo mínimo dentro de los receptores que basándose en la variedad de mensajes que reciben de diferentes medios optan por un juicio totalmente contrario.
Cuando se presentan esas...
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