Utopia del marketing
Páginas: 4 (949 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2011
Universidad Del Desarrollo Profesional
Maestría En Dirección De Negocios
Asignatura: análisis nacional e Intrenacional de mercados
¨la utopia del marketing¨
Asesor: Ruben TalamanteAlumnos: Cesar A. Rodríguez Sánchez
Juan Alvaro Quintero
Hermosillo, Sonora 25 de febrero de 2011
La utopía del marketing
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard,Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar.
Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (‘mass marketing’)por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinarlas necesidades y deseos de los mercados metas, y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores.
En la actualidad, el concepto de marketing seha dividido en otras teorías como son las de: Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing integrado y el
merchandising.
1. Teorías recientes
Benchmarking:proceso de comparar los productos de la compañía con los de la competencia o con los de la compañía lideres de otras industrias, a fin de encontrar formas para mejorar la calidad y el desempeño.Marketing social: el diseño, la implementación y el control de programas que buscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o práctica social en un grupo meta.
Marketing global: el mercado queempresas realizan en más de un país. Se obtienen ventajas de investigación, desarrollo, producción, marketing y financiamiento, además de ventajas en costos y en su reputación, que no está al alcance de suscompetidores exclusivamente nacionales.
Comunicación de marketing integrado: concepto según el cual la compañía integra y coordina cuidadosamente sus múltiples canales de comunicación, para...
Maestría En Dirección De Negocios
Asignatura: análisis nacional e Intrenacional de mercados
¨la utopia del marketing¨
Asesor: Ruben TalamanteAlumnos: Cesar A. Rodríguez Sánchez
Juan Alvaro Quintero
Hermosillo, Sonora 25 de febrero de 2011
La utopía del marketing
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard,Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar.
Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (‘mass marketing’)por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinarlas necesidades y deseos de los mercados metas, y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores.
En la actualidad, el concepto de marketing seha dividido en otras teorías como son las de: Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing integrado y el
merchandising.
1. Teorías recientes
Benchmarking:proceso de comparar los productos de la compañía con los de la competencia o con los de la compañía lideres de otras industrias, a fin de encontrar formas para mejorar la calidad y el desempeño.Marketing social: el diseño, la implementación y el control de programas que buscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o práctica social en un grupo meta.
Marketing global: el mercado queempresas realizan en más de un país. Se obtienen ventajas de investigación, desarrollo, producción, marketing y financiamiento, además de ventajas en costos y en su reputación, que no está al alcance de suscompetidores exclusivamente nacionales.
Comunicación de marketing integrado: concepto según el cual la compañía integra y coordina cuidadosamente sus múltiples canales de comunicación, para...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.