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Guayaquil,8 de Noviembre del 2010
Ana Maria Rangel Loor
Investigación de Mercado
La Encuesta
Una encuesta es un estudio observacional en el cual el investigador no modifica el entorno ni controlael proceso que está en observación (como sí lo hace en un experimento). Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o alconjunto total de la población estadística en estudio, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos. Elinvestigador debe seleccionar las preguntas más convenientes, de acuerdo con la naturaleza de la investigación.
Técnica cuantitativa que consiste en una investigación realizada sobre una muestra desujetos, representativa de un colectivo más amplio que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana, utilizando procedimientos estandarizados de interrogación con el fin de conseguir medicionescuantitativas sobre una gran cantidad de características objetivas y subjetivas de la población.

Encuesta por muestreo: Ventajas y Desventajas

Ventajas
1. Bajo costo
2. Información másexacta (mejor calidad) que la del censo debido a que el menor número de encuestadores permite capacitarlos mejor y más selectivamente.
3. Es posible introducir métodos científicos objetivos demedición para corregir errores.
4. Mayor rapidez en la obtención de resultados.
5. Técnica más utilizada y que permite obtener información de casi cualquier tipo de población.
6. Grancapacidad para estandarizar datos, lo que permite su tratamiento informático y el análisis estadístico.
7. Permite obtener información sobre hechos pasados de los encuestados.
Desventajas
Elplaneamiento y ejecución de la investigación suele ser más complejo que si se realizara por censo.
1. Requiere para su diseño de profesionales con buenos conocimientos de teoría y habilidad en su...