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Tema 4: El mercado
* CONJUNTO DE CONSUMIDORES CAPACES DE COMPRAR UN PRODUCTO O SERVICIO
* CONSUMIDORES ACTUALES + CONSUMIDORES POTENCIALES

TIPOLOGIA DE LOS MERCADOS NO COMPETITIVOSMONOPOLIO | Un solo productor |
MONOPSONIO | Un solo consumidor |
COMPETENCIA MONOPOLISTICA | Pocos productores producto diferenciado |
OLIGOPOLIO | Pocos productores, producto homogéneo |OLIGOPOLIO DE DEMANDA | Pocos consumidores |
OLIGOPOLIO BILATERAL | Pocos productores y pocos consumidores |

QUE HACE MARKETING SOBRE EL MERCADO?
* DETECTA OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
* ELABORAPLANES PARA APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES
* ¿ COMO? MEDIANTE EL ESTUDIO DE ESE MERCADO

REQUISITOS PARA QUE UN GRUPO SEA MERCADO
* QUE TENGAN NECESIDADES O DESEOS
* QUE POSEAN CAPACIDAD DECOMPRA
* QUE QUIERAN USAR ESA CAPACIDAD
CLASIFICACION DEL MERCADO ATENDIENDO A SU EXPANSIÓN
MERCADO ACTUAL | MERCADO OBJETIVO | MERCADO POTENCIAL |
CONSUMIDORES QUE EN ESTE MOMENTO DEMANDANUN PRODUCTO CONCRETO | ES QUE QUE LA EMRESA ESCOGE PARA DIRIGIR SUS ACCIONES COMERCIALES Y OFRECER SUS PRODUCTOS | PERSONAS QUE PODRIAN CONSUMIR DICHO PRODUCTO |

CARACTERISTICAS DEL MERCADO
ENCOMPETENCIA PERFECTA
* LIBRE CONCURRENCIA
* NINGÚN AGENTE PUEDE INFLUIR EN EL PRECIO
* LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA EN LAS INDUSTRIAS
* HOMOGENEIDAD EN EL PRODUCTO
* ELCONSUMIDOR DEBE SER INDIFERENTE A LA HORA DE COMPRAR UN PRODUCTO U OTRO.
* INFORMACIÓN Y RACIONALIDAD DE LOS AGENTES
* TODOS LOS AGENTES CONOCEN TODOS LOS PRECIOS.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO* EN LA MAYORIA DE LOS CASOS, NO SE PUEDE SERVIR A TODOS LOS CLIENTES DEL MERCADO INVESTIGADO (NUMEROSOS, DISPERSOS, DIFERENTES EXIGENCIAS, COMPETENCIA SEGMENTADA).
* ES IMPORTANTE SEGMENTAR,IDENTIFICAR EL MERCADO OBJETIVO Y DESARROLLAR LA OFERTA ( CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO/SERVICIO, PRECIO, SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN Y VENTA, TÉCNICAS DE PROMOCIÓN, ETC.) PARA DICHO MERCADO
SEGMENTACION...