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La dirección de marketing es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para crear, construir y mantenerintercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivosorganizacionales.

La dirección de marketing implica
Comprender la estructura económica del sector industrial
Identificar los segmentos existentes en el mercado
Identificar la estrategia demarketing que mejor se adapta a la compañía
Identificar el mercado objetivo
Realizar investigación de mercado para desarrollar perfiles (demográfico, sicográfico y comportamental) del conjunto de tusclientes
Comprender a tus competidores y sus productos
Desarrollar nuevos productos
Establecer mecanismos de control del entorno para detectar amenazas y oportunidades
Comprender las fortalezas ydebilidades de tu compañía
Realizar análisis D.A.F.O.( Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades).
Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marca
Desarrollar estrategiasde marketing para cada uno de los productos utilizando las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y publicidad
Crear una ventaja competitiva duradera
Comprender dónde deben estaren el futuro las marcas de la compañía y redactar planes de marketing de forma regular para ayudar a conseguirlo
Establecer sistemas de retroalimentación (sistemas de información para la dirección)para ayudar a determinar los cambios necesarios para optimizar los procesos de mercadeo y generación de productos medios y terminales.
Cambios recientes y tendencias futuras en la Dirección deMarketing
Antes se usaban tácticas -> ahora, está enfocado hacia las estrategias de marketing
Creaba las ventas a través de la publicidad -> ahora, crea marcas a través de una estrategia de marketing...