vaciado

«¡Estoy regalando este libro a colaboradores y amigos porque es una fascinante
lectura para todos los que creemos en las oportunidades que nos brinda la revolución
digital!»
JOSÉ MARÍA JOANA
EX VICEPRESIDENTE DE IBM Y EX SOCIO DE PWC CONSULTING

«Somos unos cuantos directores de marketing que en los últimos tiempos apostamos
por las redes sociales como herramientas de marketing. En elproceso de probar y aprender
siempre salen dudas de como las marcas deben participar. En El lechero en bicicleta Franc
y Jenny ponen luz de forma amena a cómo subirnos a la revolución digital.»
GUILLEM GRAELL
DIRECTOR DE MARKETING DE CHUPA CHUPS

«El mundo de los medios sociales es un fenómeno nuevo y las empresas realmente
no saben cómo maximizar su uso o qué hacer con él. Este libro es unaexcelente narrativa
que permite visualizar el uso de este tipo de plataformas. Permite a los ejecutivos tener una
visión y les da las herramientas para desarrollar estrategias y convertir esa visión en
realidad. Es una excelente explicación del verdadero poder de esta nueva forma de
comunicación.»
KIRSTEN HAACK
DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE LA EUROLIGA

El lechero en bicicleta
Cómo subirsea la revolución digital
sin caerse en el intento

Para Andrea. Mira:
¡Al final lo has conseguido!
FRANC CARRERAS

FRANC CARRERAS
Para Marc, por su interminable apoyo y
y JENNY JOBRING
coraje, tú me completas
JENNY JOBRING

www.megustaleer.com

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Despegue

Las puertas habían sido cerradas, la señal que indicaba la obligatoriedad de
abrocharse los cinturones estaba encendida yel avión se acercaba lentamente a la pista de
despegue. Pero el hombre seguía hablando por teléfono:
—No he visto ningún crecimiento de fans en un mes, y nos hemos gastado una
fortuna en ese vídeo viral que no ha servido para nada. ¡Esto tiene que estar arreglado
cuando se reúna el comité de dirección la semana que viene!
La mujer que estaba sentada a su lado no pudo evitar escuchar laconversación,
hasta que se oyó una voz procedente de los altavoces que decía: «Les rogamos que
desconecten todos los dispositivos electrónicos».
El hombre obedeció a regañadientes y apagó su teléfono móvil.
—¿Problemas con internet? —dijo la mujer.
—Sí. Justamente acabamos de contratar a unos consultores en estrategia digital, e
incluso a un community manager, pero sigo sin obtener buenosresultados.
—Yo también pasé por lo mismo. —La sonrisa de la mujer revelaba que sabía
perfectamente de lo que hablaba aquel hombre.
—¿En serio? ¿Y encontró una solución?
—Pues ¡claro! ¡Ahora ya no me puedo imaginar nuestro negocio sin una presencia
en las redes sociales! —respondió la mujer con verdadero entusiasmo.
El avión empezó a acelerar en la pista de despegue.
—¡Vaya! Ojalá pudiera decir lomismo. Me siento tan perdido... Todo el mundo se
empeña en afirmar que esto es el futuro, y yo hago caso de todo lo que me dicen los
«expertos», pero luego siempre acabo chocando contra las mismas paredes.
—Lo sé. A mí me pasaba igual, hasta que un amigo me contó un cuento que me
permitió ver lo que estaba haciendo mal —dijo la mujer.
—¿Un cuento? ¿Qué cuento?
—El cuento de El lechero enbicicleta. ¿Quiere oírlo?
—¡Por supuesto! —exclamó el hombre sin pensárselo ni un segundo.
El avión despegó y desapareció entre las nubes.

Villalomas y el mercado del valle

Érase una vez, hace muchos, muchos años, una pequeña aldea de montaña llamada
Villalomas. La mayoría de sus habitantes eran carpinteros y vivían en casas diseminadas
por las colinas que rodeaban el valle. Cada casaestaba en una colina distinta, así que los
vecinos vivían alejados los unos de los otros. Normalmente, cuando querían hacer la
compra, tardaban toda la mañana en ir y volver del mercado que se hallaba en el valle. Las
tardes las pasaban en sus talleres domésticos, construyendo muebles que un distribuidor
recogía una vez al mes para venderlos a compradores en lugares remotos. Los vecinos de...