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La imagen corporativa resulta ser el conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, es el conjuntode significados por el cual llegamos a conocer la imagen de una empresa.
La imagen corporativa siempre deberá crearse en función del posicionamiento de producto o servicio de la compañía, yaque cualquier alteración o diferencia en este aspecto decididamente marcará una confusión en el público y por lo tanto se verá ciertamente afectada la rentabilidad de la misma.
El nombrecorporativo, el logotipo y la imagen deben coincidir y ser creíbles para así garantizar el éxito.
Es importante mencionar que una imagen corporativa debe de estar conformada por uno o varioselementos, los cuales le atribuirán a la compañía una imagen sólida, entre ellos se cuentan:
isotopo (la parte icónica más fácilmente reconocible en el diseño de una marca),
monograma (símbolo formadopor letras y cifras entrelazadas)
logotipo (elemento gráfico, generalmente lingüístico, que identifica a una persona o empresa)
nombre, eslogan (frase identificadora en un contexto comercialo político)
emblema (imagen con enigma acompañada de una leyenda o frase)
pictograma (signo que representa un símbolo, objeto o figura).
Una empresa con buena imagen es aquella en donde losmejores profesionales quieren trabajar, con quien los proveedores quieren tener tratos comerciales, donde los clientes quieren comprar sus productos pues estas instituciones gozan de buena fama,sus valores son reconocidos y sus empleados mismos los reflejan e aquí la importancia de una buena imagen corporativa, el éxito de una empresa gira alrededor de los elementos anteriormentemencionados.
La mejor imagen que una empresa debe de brindar a sus consumidores es transmitir integridad, honestidad, transmitir valores y dar a conocer las creencias de nuestra organización.