valor capita de marca

EJEMPLO DE VALOR CAPITAL DE MARCA
Introducción:
SCA es una compañía líder global en productos de higiene y forestales que desarrolla y manufactura productos de cuidado personal, pañuelos faciales y productos forestales. Sus productos son vendidos en alrededor de 100 países.
SCA cuenta con muchas marcas reconocidas como Saba , Regio y Bby Sense incluyendo también las marcas globales TENA yTork.
Las categorías de Saba, Regio, Tena y Bby son categorías de Beneficio Básico ya que es una necesidad fundamental para los consumidores.
Marca
Saba es la marca líder del mercado de protección femenina. Tiene un portafolio sumamente ideal para cada mujer. Cuenta con un producto de diferentes presentaciones.
Producto
NIVEL DESCRIPCIÓN
Beneficio Básico Cubrir la necesidad básica de teneruna toalla que te ayude en tu ciclo de menstruación
Producto Genérico Saba cuenta con diferentes líneas: panti protectores(con alas y sin alas), toallas(con alas y sin alas) y tampones.
Producto Esperado Que la Toalla se sumamente funcional, cómoda, agradable, bonita, absorbente.
Producto Aumentado Saba es la única toalla con un sistema anatómico interno con diseño diferente adelante y atrás;(con curvas en zonas específicas, al igual que el cuerpo de las mujeres) que se amolda al cuerpo.

Producto Potencial Saba tiene cambios innovadores en su diseño interno la cual la hace ver hacia el futuro ya que está renovando sus materiales y diseños
Ventajas Competitivas
• Sistema anatómico interno con diseño diferente adelante y atrás
• Barbara Mori
• Compañía Umbrella muy buena a Nivelmundial
• Número uno dentro de la categoría

Marca
SABA, ¿Quién es?
Pues respondemos esta pregunta con nuestra imagen Bárbara Morí
Es una mujer divertida, feliz, cómoda, activa, liberal, bonita, fresca.

¿Qué hace nuestro producto?
Hacer más cómoda y divertida tu menstruación con su único sistema anatómico que se amolda a tu cuerpo para que puedas seguir tus actividades diarias como sinada.



Liderazgo en el mercado
Saba en estos momentos es líder en el mercado de toallas femeninas con una participación del 43% de share. Pero Saba no siempre ha sido líder, tenemos una gran competencia con Kimberly Clark y su línea de productos Kotex. Ha sido la Innovación en nuestros productos y el buen manejo de nuestra imagen con nuestras campañas lo que nos ha impulsado a mejorar cadadía. Aunque no debemos de confiarnos ya que Kimberly es una marca fuerte también.
En cuanto a los 5 factores de Golder SCA está en línea con ellos:
1. Tenemos una visión del mercado masivo tanto en un canal de retail como en uno de mayoreo, así mismo estamos al pendiente de la competencia, innovación de marca y tendencias.
2. Tenemos nuestras plantas y recursos totalmente en tiempo y forma estonos da una persistencia directiva perfecta
3. En cuanto a finanzas contamos con un ares de contraloría y producción que nos ayudan a reducir el costo y a mantenernos dentro de nuestros estándares
4. La innovación es parte de nuestro portafolio, nuestros empaques y diseños se van adaptando día a día a nuestra nueva consumidora y sus tendencias.
5. Hemos realizado diferentes categorías comoson por ejemplo: panti protectores, tampones y toallas buscando crecer y abarcar mas parte de las necesidades de nuestro mercado.



Valor Capital de la marca Basado en el cliente
Nuestra consumidora nos visualiza de una manera muy buena sobretodo como una marca que supera las expectativas de su función y sumamente cómoda y divertida. Es difícil convencer a los que ya están casados con otrasmarcas pero definitivamente estamos ganando mercado con las nuevas consumidoras.
Conciencia de Marca
Saba está comenzando a ser sumamente familiarizada por ejemplo con Bárbara Mori o con el color rosa. Cuando ven esto asumen de inmediato que se trata de Saba.
La marca la recuerda fácilmente el consumidor ya que tenemos varios distintivos en cuanto a comunicación. Cuando la consumidora se...