valor capital de la marca


UNIDEG

ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

ANA LILIA RUIZ MENDOZA

LIC. EN MERCADOTECNIA

ACTIVIDAD: 2.2 INVESTIGANDO

ALUMNO: JOSE LUIS MALDONADO CASTELANO

6to CUATRIMESTRE



Actividad“INVESTIGANDO”
Define el término valor capital de la marca.
Valor capital de la marca. El valor capital de una marca esta basado en: El grado de lealtad de los consumidores hacia la marca. Loconocido que es el nombre. La calidad percibida. Las asociaciones de marca. Otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal.
Beneficios del valor capital de la marca. Una marcacon un gran valor capital se convierte en un activo muy valioso. El valor capital de marca ha surgido en los últimos años como una activo estratégico. Las marcas son vistas como un mecanismo de controly una forma de crear relaciones más estrechas con los clientes. Valoración en el momento presente de los rendimientos esperados de un proyecto de inversión.

Menciona 3 compañías e incluye losdiseños, que percibas tienen un alto valor capital de la marca.
NIKE
Nike es una empresa multinacional estadounidense fundada en enero de 1964 por J. Bowerman y Philip H. Knight, conocida por sumarca de ropa, calzado y otros artículos de deporte.




¿Cómo se compara el valor de cada marca con el de sus competidores?
La estrategia de la compañía, basada en crear productos de calidadsuperior y asociarlos a deportistas muy famosos, ha revolucionado el campo del marketing deportivo como no lo había hecho ninguna anteriormente. Nike gasta cientos de millones de dólares cada año engrandes promociones y anuncios que incrementen su notoriedad. A lo largo de los años, ha asociado su nombre con los deportistas más famosos del mundo. Cualquiera que sea tu deporte preferido, laprobabilidad de descubrir que uno de tus atletas favoritos luce un es muy alta.

SAMSUNG
¿Cómo se compara el valor de cada marca con el de sus competidores?
El gigante tecnológico surcoreano, Samsung...