valor competitivo

LA CREACIÓN DE VALOR COMPARTIDO

La posición clásica del capitalismo en el cual las empresas son la base económica de la sociedad y cuyo valor se centra en la generación de capitales, está acabada y relegada por ideas modernas en las cuales el continuo avance de las empresas, el desarrollo de la sociedad, el involucrarse con las necesidades de la sociedad y crear realmente opciones dedesarrollo tanto para las empresas como para las personas, son los nuevos rumbos que se deben tomar y planear para lograr estos objetivos.
Sin embargo, y pese a los continuos cambios que invitan a las empresas a cambiar el pensamiento de crear valor sin involucrar a la sociedad y solucionar su problemas, muchas de estas aún siguen empeñadas en conservar su forma tradicional y como solucióninmediata para apaciguar y entrever que de esta manera se creaba una relación de valor entre empresa y sociedad. Pero esto realmente no es lo que consideramos Creación de Valor Compartido, el cual va mucho más allá de crear programas sociales temporales y esporádicos, lo cual podemos considerar como una pobre visión y entendimiento de las necesidades de la sociedad y de los clientes.
Muchasempresas incluso piensan que involucrarse con los problemas de la sociedad y trabajar en la definición de políticas o temas que se involucren generan gastos innnecesarios y costos que no van a poder recuperar, pensamiento totalmente errado y fuera del verdadero sentido de trabajar con, para y en pro de la sociedad. Es por ello que queremos destacar la verdadera importancia de que tanto empresas comogobierno trabajen conjuntamente en la implementación, participación y viabilidad de proyectos que generen realmente Valor Compartido en la sociedad y en un país.
Qué es Creación de Valor Compartido?
Durante muchos años las empresas han estado centradas en lograr su crecimiento y sostenibilidad sin tener en cuenta y sin trabajar en pro de la sociedad y su avance.
Crear Valor compartido parauna empresa es simplemente el hecho de crear valor no solo para sus accionistas sino también para la sociedad. Este valor definido como aquel que busca la mejora, cambio o implementación y desarrollo de eventos que causen impacto positivo en la sociedad, de manera perdurable. Es por esto que no podemos confundir Responsabilidad Social con Crear Valor Compartido, el cual tiene conciencia que en lamedida en que las necesidades básicas de la sociedad se encuentren cubiertas esto impulsa el progreso económico, el valor adquisitivo y por ende el crecimiento y valor capital de las empresas. Es un trabajo conjunto entre las empresas y la sociedad, apoyados por los gobiernos quienes deben además de definir políticas claras abrir caminos y facilitar el desarrollo y crecimiento conjunto.
Nopodemos decir en ningún momento que Responsabilidad Social es Crear valor compartido, si bien es cierto se buscaba con la implementación de esta práctica que empresas y sociedad se acercarán, esta solo ha sido un incipiente trabajo que no logra generar impacto, cambios y aportes que a mediano y largo plazo beneficien a la sociedad y aumenten y capitalicen las empresas. Lo anterior teniendo encuenta que con metas a corto plazo y sin que las empresas se involucren de manera global con la sociedad no se construye valor.
Se trata de involucrar a las empresas en toda su organización y a todos los niveles, en una visión sostenida y a largo plazo, en creer que el desarrollo de la sociedad a la cual pertenece es importante para su propio bienestar e incluso para su posicionamiento yperdurabilidad.
Cómo se crea valor compartido?
Según los autores Michael E. Porter y Mark R. Kramer, quienes han estudiado y postulado su teoría sobre la creación de valor compartido, hay tres maneras principales de que las empresas puedan conseguirlo:
•Con la reinvención de productos y mercados.
•Mediante la redefinición de la productividad en la cadena de valor.
•Con el desarrollo de...